特步马拉松营销_特步马拉松广告

1.特步是那个国家的品牌？

2.特步属于什么档次？

3.马拉松特跑族什么意思

4.跑马拉松，你是在跟风吗？

5.马拉松比赛服装哪个牌子好

特步的创始人是丁水波。

10年，丁水波出生于福建晋江一个名叫陈埭的回民镇，丁水波有两个妹妹一个弟弟，父亲为村里开拖拉机常年奔波在外，生活的艰辛让丁水波很小便担起长子的责任。8岁时一个人光着脚跑街串巷卖油条，9岁时背着一个重重的冰桶顶着烈日卖冰棍。直到17岁那年，丁水波告诉父亲他要退学去创业。

于2002年成立特步国际控股集团，26年的体育用品行业经验造就了特步“非一般的感觉”。现任特步国际控股集团董事局兼CEO、福建省第十一届政协委员、全国青年联合会第十一届委员、中国田径协会马拉松委员会委员、世界泉州青年联谊会总会长、中国服装协会副会长。

扩展资料：

特步2012年报显示，特步品牌截至2012年12月31日，存货同比减少8880万元，但依然高达5.8亿元。而近期其发布公告显示，继一季度订单金额下降15%-20%之后，特步2013年第三季度订货会订单金额再录得约20%的跌幅。情况不容乐观。

特步公司首席财务官何睿博表示，特步在去年关闭80家-100家店铺，今年拟再关闭100家-200家。?

“对我们员工来说，觉得公司就是死要面子在硬撑，其实我们都知道，现在整个体育品牌行情都不好，大家也都可以理解，但公司竟然将库存压力转嫁到自己员工头上。”员工杨**说，特步广州分公司曾经发过两次运动服给员工，说是“工作服”，并强行直接从员工工资里将服装费用扣除。

百度百科——丁水波

中新网——拖欠员工330万？ 特步广州公司撤离闹出大纠纷

特步是那个国家的品牌？

作者 | 蓝齐

出品 | 财观

宋洋最近忙得不可开交。作为新锐艺术家、展览创办人、歌手、音乐家，他由于多面的艺术创造能力，被誉为难以界定的艺术家。2021年，他的网上美术馆正式对外营业。让他没有想到的是，本来是为了虚拟空间IP交易的方便而引入NFT，却因为艺术品NFT化的风潮而迅速走红。

最近，他在接受媒体访谈时表示：“每天都有很多来自世界各地的人在云端购买我们的NFT的美术产品，年轻人对数字藏品的热衷超乎想象。”

其实，这轮“NFT”潮流，本身也是从技术极客向艺术领域蔓延的一种趋势，由于基于区块链技术，NFT的每一个节点都是不能替代不可被更改的，所以以此来记录的艺术品或者产品信息也是独一无二的。

显然这与年轻人追求个性的诉求不谋而合，年轻人、新潮流，这两种事物的碰撞，无疑创造更多可能。这股新消费狂潮吸引来不少巨头，微软、Meta、腾讯、阿里等巨头纷纷布局元宇宙，试图卡位新资产。可以说，2021年至今，元宇宙风头无两。

消费者购买成功后，依托区块链技术赋予的唯一标识编码，可随时发图、晒图和欣赏，也因此，数字藏品也被称为“看得见，摸不着”的藏品。

年轻群体，对数字藏品有着天然的亲近感和极高的接受度。作为与互联网一起成长起来的一代，Z世代们从小接触的更多是阿凡达、哈利波特、三体之类超现实的影片和书籍。相较于80后、90后，他们更希望通过某种方式达成这种现实与虚拟的共振，而元宇宙恐怕是他们实现目标的重要途径。

就目前来看，虽然数字藏品仍相对“小众”，但在玩家圈里，各类数字藏品都极为火爆。此前就有媒体报道，虎年春节期间，有24家博物馆发行的文创数字藏品均销售火爆。特步刚刚发布的160X-Meterse也在延续这种火爆，上线70分钟内即售卖一空。

观察数字藏品的追捧者，不难看出其与跑步群体高度重合。 而在“得年轻人得天下”的当下，近3亿的跑圈年轻人们得以在元宇宙世界中徜徉，对于背后提供特殊文化价值的特步，自然有着天然的亲近感和信任感。

换句话说，跑圈、元宇宙、年轻消费者，他们以数字藏品为介质，在元宇宙的世界里形成了超强的粘性与凝聚力。

跑步与元宇宙，两个看似完全不搭界的事务，如何“创造奇迹”？其实，特步做了一个很好的标杆示范—— 即通过体验创新和产品创新，不断强化与年轻用户的连接。

年轻人对消费品的选择与其他年龄段的人截然不同，他们天生对于运动就抱有无限的热爱。这也是为什么所有的 体育 运动品牌，都必须寻找在年轻人中有极大影响力的 体育 明星、明星作为代言人的最根本原因。

在这样的背景下，有着NFT概念的元宇宙虚拟跑鞋、运动装备收藏就在年轻人中变成了潮流。

正是看到这个变化，特步在今年321跑步上不仅发布了最新款的160X跑鞋，还同步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Meterse。 这意味着特步不仅让年轻用户可以拥有专业的160X实物跑鞋，还可以拥有独一无二的虚拟数字资产。

特步此举的意义并非只是发布一款产品这么简单， 更深层次的意义在于不仅撬开了Z世代不循规蹈矩、爱玩追新的社交天性，唤起他们对另一种生活方式的期许，更开创了国内 体育 运动品牌在元宇宙中建立数字资产的先河，引领 体育 用品行业未来解锁更多跑步密码。

不少行业人士认为，NFT带动的虚拟化运动装备乃至 时尚 潮流市场已经逐渐成熟。 过去的 时尚 品牌只需要做好 时尚 物品的设计和生产就够了，但未来的 时尚 品牌，则要把品牌当作“内容展示平台”来经营，并发展成为生产内容、展览、 游戏 、场景、道具等等的一体化生活方式。

特步缘何能持续开行业之先？在「财观」看来，这恐怕离不开其在跑步赛道上的持续聚焦与厚积薄发。

过去21年，特步在核心业务上持续发力，不断夯实基本盘。尤其是自2007年特步战略转型开始聚焦跑步后，特步就被业内誉为“跑步专家”。

最近几年特步一直与马拉松深度绑定，持续深挖跑步赛道。2019年特步赞助的马拉松及跑步赛事多达56场，即使在疫情影响严重的2021年，特步赞助的马拉松数量也有7场之多。虽然赛事少了，但跑步的人群却增加了20%，特步的业绩由此出现了强劲的增长。

新近公布的特步2021年财报数据显示，特步集团的收入为100.13亿元，同比增长22.5%，这也是特步年营收首次突破百亿元。 其步主品牌收入88.41亿元，同比增长24.5%。

在特步集团董事局兼CEO丁水波看来，业绩的增长主要有二：一是国家大力发展 体育 运动，修建的跑道及运动场所等增多，跑步和运动的人群增多；其次年轻人对于国产品牌的自信提升，本土运动品牌都迎来了业绩的增长。

不得不说，特步在跑鞋上投入的精力和成果着实令业界惊叹：2001年，特步品牌创立初始，以谢霆锋吉他为灵感而设计打造的特步第一代风火鞋，创下了单品销售120万双的销售纪录，且保持至今。

21年后的今天，160X成为国产跑鞋攀登高峰的开端。160X 2.0、160X PRO、300X 2.0等成为跑圈广受欢迎的专业跑鞋，多次获得国际权威媒体《RUNNER'S WORLD 跑者世界》奖项，其中160X 2.0还入选B站Z100口碑国货榜。

可以预料到，特步新近面市的160X3.0以及数字藏品“160X-Meterse”，势必将带领着中国跑鞋迈向新的时代。并且这种进步不仅是产品层面的开拓，更是对年轻用户现实与虚拟消费场景需求的极致满足。

特步跑鞋的背后，是国人对于民族品牌的自信，是本土跑步品牌对产品的匠心。自成立起，特步一直引领着国内的跑圈风尚，时至今日，外界对于特步推出首个元宇宙数字藏品的动作并不意外。毕竟，行业巨头的任何动作都应具有开创意义。

正如特步跑步事业部总经理吴联银所说， “以特步爆款跑鞋160X作为特步数字藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态”。

可以预见的是，在数字虚拟世界里，特步势必将成为“跑”在最前边的 体育 用品品牌，而这一切开端就是160X-Meterse。

特步属于什么档次？

特步是中国的品牌。特步（中国）有限公司，于2008年6月3日正式在港交所挂牌上市。

2001年，公司总裁丁水波创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。

特步有限公司位于中国福建省泉州市清濛工业园区德泰路431号，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。

扩展资料：

特步商标X的设计理念：

象征着胜利的红色传达出澎湃的，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

商标X的内涵：

1、X代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

2、X代表信念，新人类的精神坐标，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

3、X代表未来，新人类的气质桂冠，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

百度百科-特步

特步-

马拉松特跑族什么意思

特步属于二线品牌特步是中国的品牌，创立于2001年，现在位于中国福建。

特步的主要消费者是学生多一点，特步不仅是在实体店上销售，在网上的销售也是很不错的，用时尚、前卫、自由、叛逆相结合组合在一起成就了特步，这也是为什么这几年特步受到国外品牌冲击影响较小的一个品牌。

特步发展

作为一家民族体育用品企业，特步致力于国民体育运动水平的提升。2005年开始，特步连续三届赞助全国运动会，2015年，特步成为第一届中华人民共和国青年运动会体育用品合作伙伴。为推动中国青少年足球运动发展 ，特步赞助了全国大学生足球联赛、全国大学生五人制足球联赛、全国高中校园足球联赛等全国性的校园联赛。

2010年，特步签约英超伯明翰俱乐部，2011年签约西甲劲旅比利亚雷亚尔。2016年，特步牵手国际知名球星、乌克兰“核弹头”安德烈?舍甫琴科，共同打造专业足球产品并成功推向市场。

以上内容参考：百度百科-特步、特步-首页

跑马拉松，你是在跟风吗？

马拉松特跑族是特步集团旗下的跑步会员组织,是特别想跑、特别爱跑、特别会跑、特别能跑的一族人;特跑族是快乐奔跑的一族,特跑族致力于把奔跑的力量传递给国人,传递给世界! 总会秘书长李星宇宣布:“北京特跑族南海子分会正式成立!”

马拉松比赛服装哪个牌子好

01

几天前和一位朋友吃饭，无意聊到了近年来火热的马拉松比赛。她说有不少人是在跟风，并且劝我也反思一下自己参加马拉松是否也是因为跟风。

不可否认，她说的是有一定道理的。我们喜欢一窝蜂的去做一些事，这里面难免有跟风的嫌疑。比如我们扎堆去考公务员，去考研究生，去炒股，去炒房，去某处景点游玩，去买某件物品……很多时候仅仅是因为其他人都在干这件事。

最近看到有些公众号推文，说国内马拉松是一场陷阱，并开始反思国内大大小小的马拉松比赛的意义。在全民都在热火朝天的举办马拉松的时候，有人站出来质疑马拉松比赛的意义，说明我们的民众并未被表象冲昏头脑，我们依然有着头脑清晰、冷静旁观的公民在注视着有关马拉松的一切。

仿佛是在一夜之间，全国大大小小的城市都在举办马拉松比赛。并且随着时间的推移，花样不断推陈出新，搞得令人眼花缭乱。

02

首先我想探讨一下这股热潮背后的力量来自哪里。

一是举办方看到了马拉松比赛给城市带来的实实在在的利益。

一场马拉松比赛无疑会给一座城市增加知名度，比如我在去年11月份去南京高淳区参加的那场比赛，如果不是因为高淳马拉松，我是不知道高淳这个地方的。大量外来参赛的选手进一步拉动了当地的消费，在旅游，交通，住宿，饮食等方面都为当地的GDP做出了贡献。马拉松让我们记住了这座小城，也让我们多多少少了解了一些当地的风土人情。

二是体育制造商及赞助商的推波助澜。

一场马拉松举办下来，要花费大量的人力物力财力，不仅仅是对举办方而言，对参赛选手来讲也是如此。你要参加一场马拉松，至少需要一双跑鞋，需要跑步服装，对装备要求高的选手还要佩戴运动手表，心率带，遮阳镜等等。相关的制造商看到了这其中所带来的巨大利益，他们对于马拉松比赛是持欢迎态度的。一些赞助商看到了马拉松巨大的广告效应，大力赞助马拉松比赛，给广大选手提供参赛服装，功能饮料，能量胶棒等等一些物品。比如我所参加过的马拉松，很多服装都是特步提供的，纯净水是怡宝的，说真的，你不想记住都难。

当然，我也在思考，到底是马拉松比赛促进了跑步市场的火热还是跑步市场为马拉松的火热做了幕后推手。我想二者有着千丝万缕的关系，难以说明谁是因谁是果。

三是民众的参与积极性提高。

现在参加一场马拉松都要抽签，听起来有些可笑，这好像有些违背体育精神了。像国内的比较知名的北马，上马，厦马等金牌赛事都要抽签。但抽签参加比赛并非国内首创，像国外的大满贯赛事也都是需要抽签的。这说明我们有越来越多的民众参与到这场赛事中来，根据市场经济的自我调节功能，马拉松比赛的增多也是意料之中的。

03

接下来我想讨论一下最近几年跑步人群邹增的原因。

在国内，尤其是在大中城市，你会经常在街道，在公园，在操场…..看到跑步的人，这样一个群体有日益扩大的趋势。有带着耳机独自跑步的人，也有一群一起跑的人，各种跑团也是层出不穷。

我们都成了爱跑步的人，我们来自四面八方，我们满满，我们浩浩荡荡。那么，我们为什么跑步？

一、 确实是在跟风。

看到别人跑步，看到别人跑马拉松，看到别人晒奖牌，看到别人晒装备。我们觉得好酷，我们便要亲自去试一试。

二、 纯粹是为了锻炼身体。

坚持跑步让我们身心健康，长久保持一份积极向上的心态。跑步这项运动对于场地，道具，时间等的要求没有那么高，我们可以随时随地的跑起来。

三、 享受乐趣

跑步看似枯燥，但也饱含了很多的乐趣，不亲自试试你是无法确切感知的。跑起来我们就会快乐，那种美妙的体验让我们喜欢上跑步，跑过一次就再也难以戒掉了。

四、

我记得曾经在某篇文章里看到这样一句话：朋友圈里晒什么都不如晒跑步，晒健身，晒奖牌高。你晒美食，晒旅行，晒奢侈品，晒娃，晒…….哪里有那一身炫酷的跑步服、亮灿灿的奖牌以及健硕的肌肉来的令人印象深刻。所以，有人去跑步，去参加马拉松确实是为了某种程度上的心理满足感，自我存在感，以及小小的炫耀心理。

当然，很多情况下这几种原因可能是并存的。

随着跑步热潮的兴起，各种有关跑步的训练基地，训练课程也是日益增多，各种跑步APP也是一个接一个的出现。这就是市场经济主导下的产物，对此我无可厚非，有需求就有市场。

04

下面我来分析一下马拉松的益处。

对于举办方和相关制造商的利益上文已经分析过，这里着重分析一下对于参赛者的好处。

曾在某篇跑步文章里看到一句话： 我们不过是借着跑马拉松的名义到各处旅行 。

说实在的，很多时候我们确实因为一场马拉松去往一座从没去过的城市。要不是因为这场马拉松，我们都不知道此生会不会有机会来到这里。在陌生的城市，看到不一样的风景，体味不一样的风土人情。这样的一种经历，是令我们感到愉悦与兴奋的。

收获友谊。 参加马拉松以来，我也结识了几个跑友，我们来自不同的地方，却有着一样的爱好。我们散落在天南海北，缘聚缘散，一切随缘。我们会在未来的某场马拉松上再度相逢。这样一份友情弥足珍贵而又与众不同。

培养毅力。 马拉松真的不是随便就能跑下来的。42公里的漫漫长路对人的体能、意志力是个极大的考验。你不去体验，你就不知道其中的酸甜苦辣。在一场场朝圣般的马拉松比赛上，我们也磨练了自己的意志和毅力。

增强自我认同感 。 每次跑过终点的时候，内心都是五味杂陈的。但是那种完成比赛的小小成就感，令我们感到满足；那一枚枚见证我们在赛道挥洒汗水的奖牌，令我们欣慰。这无形中会增强我们的自我认同感。我们发现，自己原来也可以跑完一场马拉松，这样一场艰难的比赛都能完成，那么生活中还有什么困难不能克服的呢？

跑马拉松是有很多好处，但正像所有的事物都有两面性一样。它也有自身的弊端。 下面容我一一道来。

对于组织方来讲，举办一场马拉松要耗费大量的人力、物力、财力，比赛当天还要进行交通管制，这会给市民的出行带来很大的麻烦。每次马拉松比赛完之后，赛道上都堆满了垃圾（这不仅仅是因为参赛者素质的问题，我曾在一篇文章中分析过）。给志愿者和清洁工带来了很大的工作量并影响市区的环境卫生。

那么对于参赛者本人而言呢？参加一场马拉松，首先是要花费一些金钱的，尤其是要到较远的地方参加比赛，交通、住宿、饮食等都需要花费。其实花点钱倒算不了什么，最为可怕的是身体上的伤害。比如比赛途中膝盖受伤，崴脚，抽筋，晕倒等等，几乎每次比赛都会有人遇到各种各样的问题。最严重的就是猝死了。马拉松猝死已经不是什么新鲜事了，就在过去的一两年就发生过多起。这应该引起众多跑友的注意。

分散精力。我们的时间都是有限的，你在一个地方用的时间多，势必在其他地方就少了。经常参加马拉松确实会占用一些时间，而这些时间你原本可以陪家人吃饭，陪爱人吃饭，陪孩子玩耍的……当然，我这里讲这些可能有些牵强了，也许我们本不该计较这一两天时间的消耗。

05

下面回归到我本人和马拉松之间的恩怨。

先讲一下我跑步的原因。很多人不止一次的问过我这个问题，我总是给不出一个很好的解释。就在那天我那个朋友讲到马拉松热潮的时候，我再次扪心自问了一次。我跑步，跑马拉松是否也是因为跟风？

不可否认的是，最初开始跑步应该是看到在我住的附近小河旁边，晚上经常有人在那里跑步。我确实是受到了这样的影响，只是跑过一次就一发不可收拾了。

跑步这件事，看似枯燥，其实也蕴含着无穷的乐趣。如果你真的能发现其中的乐趣，坚持下去根本不是一件难事。

我后来去跑马拉松，也是因为在北京看到过一次马拉松比赛，心想自己也要去参加一次。而当我真的跑在马拉松赛道上的时候，当我置身同类这个群体中的时候，当听到观众热烈的呼喊加油的时候，当看到志愿者们热情的笑脸的时候，当拿到沉甸甸的奖牌的时候，那种心底升腾起的愉悦与欢乐是难以抑制的。我是真的太喜欢这种氛围了。漫长的42公里的跑道带给我很多不一样的体验，痛苦与甜蜜交织，希望与绝望并存。

06

最后让我们回到最初的话题——马拉松跟风

许多人跑马拉松，确实是因为跟风，也许我也不例外。但是我想说的是，跟风本来是没有错的，盲目的跟风才是可怕的。比如你平时很少跑步，或者身体本来就不适合剧烈的运动，这样鲁莽的参加马拉松是对自己不负责任。我曾用“大浪淘沙”这个词来形容参加马拉松这一现象。也许会有一波接一波的人踏上马拉松的赛场，但时间会留下那些真正喜爱并且享受比赛的人。而那些只是抱着尝鲜态度参加的人，自然会退出这个赛场。

任何事情都有一个发展的过程，当所谓的热度减退，当民众回归理性，一切都会步入正轨。马拉松也不例外。

大到一个国家，小到一个个人，跟风现象随处可见。我们这个社会发展进步，很多都是在互相跟风。比如美国人有了，中国人也要搞；中国修建高铁，国外也要建。

我从来不排斥跟风，只是反对盲目的不切实际的跟风，并且希望大家在跟风的同时保持清醒的头脑和独立的思考。很多人正是在一次次的跟风中，发现了自己的所爱；很多国家也正是在一次次的跟风中，快速的发展进步，看看我们中国就知道了。

在挑选马拉松比赛服装时，你可以考虑一些知名的运动品牌，如特步、李宁、安踏、亚瑟士、美津浓、NB、安德玛、耐克和阿迪达斯等。它们都有出产适合马拉松比赛的服装，你可以根据自己的需求和预算选择合适的品牌和款式。

* 特步、李宁、安踏：这三个品牌是中国市场上比较有名的品牌，它们都有出产适合马拉松比赛的服装。特步的衣服以舒适性和速干性能出色而闻名，李宁和安踏也分别在这方面有优势。

* 亚瑟士：该品牌是日本市场上最受欢迎的品牌之一，它的衣服受众最多。亚瑟士的衣服在舒适性和速干性能方面表现出色。

* 美津浓：该品牌也是日本市场上的一个知名品牌，它的衣服在舒适性和速干性能方面也表现出色。

* NB、安德玛、耐克和阿迪达斯：这些美国和欧洲的品牌在马拉松比赛中也很常见，它们的衣服在设计和技术上各具特色，可以根据个人需求进行选择。

总之，在选择马拉松比赛服装时，你应该考虑自己的需求，包括舒适性、速干性能、透气性能等方面。同时，你也可以参考其他跑者的经验和推荐，以及服装品牌的评价和口碑来做出决定。