体育赛事赞助经费管理办法解读_体育赛事赞助经费管理办法

1.体育俱乐部有哪些严重的问题？

2.赞助的意思?

3.举办体育赛事，参赛人员的报名费是否记入主营或其他业务收入？参赛人员的餐费支出是否可以列为成本？

4.体育营销的评价

篇一运动会赞助活动策划书

可见，大学生作为一个强大的消费群体，他的重要性是不可忽视的。因此企业若鼎立支持大学的某次活动，必定会得到丰厚的回报，极大的提高本企业的知名度。

　眼前就有一个极大的机会，那就是我们经济管理学院一年一度的运动会。此次运动会就是各个赞助商向广大荆职学子介绍自己的大好时机，宣传产品的大好时机，形象策划的大好时机。因为广大新生已经适应大学生活，逐步参与校园活动，为校园带来新的活力，同时由于刚开学，各年纪学生功课较少，有较多的时间参与组织学校活动。况且运动会是整个学校难得的大型，必定吸引所有本校学生，乃至外校的瞩目。如此的黄金时机谁又能让他错过呢。行动吧！哪位厂家商家想利用这次机会宣传的，就赶紧参加我们经济管理学院的赞助活动吧，我们向您保证我们会尽的努力，的心血，在我校推广您的产品。让您以最低的投资获得的回报。

　一、市场分析

　1、体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种。是企业通过赞助某项体育赛事或活动，并围绕赞助活动展开的一系列营销。无数成功的体育赞助告诉我们良好的体育赞助能提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境。

　2、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣传。

　3、学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的产品。

　4、大学之间人员流动频繁，交往密切。我们学校具有一个极大的优势，那就是有三个校区，且每个校区都与其他各大高校毗邻。支持一所学校就仿佛支持了三所学校，仿佛在宁波设置了三个宣传点向其他学校宣传。

　5、大学年年有新生，年年有毕业生。您还可以与我们进行长期的合作，这样您产品的知名度便会不断加深，一传十，十传百，百传千，千传万，具有极其长远的意义。

　6、我们经济管理学院在以往的校内宣传工作中累积了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力为您完成宣传活动！做到真正的高效廉价宣传

　7、本校人员众多，约有一万多人。潜在市场巨大，消费能力高。一次小小投资，绝对会获得大大回报！

　二、活动介绍

　1、活动目的：运动会是一年一度的校园盛事，是为了推广体育活动，强健学子体魄，提高个人身体素质，发扬追求更高·更快·更强精神而举办的。

　2、参与人员：校领导的全体学院，全体师生全部参与。

　3、具体地点：校运动场。

　4、具体时间：20xx年4月21日至23日。

　三、宣传

　根据不同的赞助金额，提供不同的宣传活动。

　1、网络宣传在校园网，校新闻中心网，校论坛，社联网，各社团网进行大力度的宣传，做到凡校园网内都有该产品广告。

　2、横幅在三个校区最醒目的位置，『如食堂，教学楼，寝室过道』，挂上宣传标语，一目了然，且持续时间长。也可以由商家自行设计具有拥有自己特色的横幅。

　3、宣传单可以由商家自行设计，隆重推出其所产品。由本外联部组织人员在不同时间，不同地点分发。尽力使每位我校学生了解到您的产品。

　4、海报宣传在全校各宣传栏和学生公寓宣传栏内或校内外人口较多活，人口流动量大的路上张贴大型海报，在保证相关活动的宣传的情况下，可以体现赞助商的利益。建议公司参与设计海报传单及自行制作，以求对公司的宣传达到面的效果。

　5、刊物宣传本校具有自己的学生刊物，在学生中间具有很大的影响力。可在刊物上刊登广告。

　6、外校宣传在本校宣传的同时，也可组织人力，物力向外校宣传，主要为帮助在外校派发传单，贴宣传海报。省去您一个商品多家学校投资赞助的忧虑。节省您的资金，真正为您着想。

　7、产品展示会，咨询点宣传由商家组织人员到本校，我院团总支负责配合您的工作，帮助组织宣传您的产品。使公司产品得到更好的直接的展示，吸引校内人士参观，极大提高您的产品名气。

　8、奖品宣传运动会奖品可由公司赞助或可印有您公司的图案，使学生了解您的产品

　9、产品宣传公司产品可作为该活动的指定用品，赞助产品必须满足现场需要方可。

　10、广播宣传作为运动会的重点，广播的重要性是巨大的，它时刻向每位学生播报运动会状况。您公司资料信息可以在校广播台专栏播出，或直接播报感谢XX公司（酒店）为我们今天的活动提供了XX赞助，并滚动播出。

　11、抽奖活动进行关于产品的问卷调查，最后在被调查者中抽取中奖者，奖励您的部分产品，目的在于推广您的产品，使之被学生大众接受。

　四、经费预算

　根据商家要求的具体宣传，而进行相应的预算。

　五、预计效果分析

　通过电台，海报，横幅，宣传单等形式，扩大宣传力度，让公众增加对贵公司的好感和信赖、或通过现场促销增加产品认知度，这样有助于增加促销量，扩大宣传影响力，让公众对贵公司以及贵公司的产品有更进一步的了解、这在极大程度上增加了贵公司在学校的竞争力，树立了企业形象、同时我外联部可发动人员帮助商家发放打折卡、宣传单、优惠券及宣传赞助商品及品牌。赞助本次活动，省钱、省事、省心，为赢得大学生市场抢尽先机。

篇二运动会赞助活动策划书

一、行性分析

　1.本次趣味运动会得到了学院团委和学校相关部门的大力支持。

　2.**校区在校大学生达3000余人，且女生居多。趣味运动会项目有趣，吸引力强，活动的时间在非周末下午的5：00——7：00，正是晚饭后，相信在**学院进行活动时，必然能吸引更多同学关注。

　3.本次活动得到师生关注，商家的产品不仅可以得到大力的宣传，而且能做很好的促销。

　4.因为年年都有新生，****举办的活动丰富多彩，如条件允许的话，商家还可以同我们社会实践部建立一个长期友好合作关系，将会使商家在公寓内外的知名度不断加深，极具有长远意义！

　二、活动介绍

　活动目的：本次活动的宗旨在于以趣味运动会为载体，丰富**学子的课余文化生活，增强大学生身体素质。既给每一位同学展现自我的机会，展示当代大学生的蓬勃朝气和拼搏的热情。同时也希望本次趣味运动会能培养同学们的团队合作能力，增强班级凝聚力。

　活动整体流程：

　3月26——28号：趣味运动会参赛报名及裁判报名

　3月29号：1.比赛抽签；2.各班比赛时间与场地安排

　4月12号：1.海报宣传；2.拔河等比赛的初赛陆续开始

　4月18号：进行正式比赛及决赛

　具体活动细则：

　活动时间：略

　活动地点：足球场

　活动参与对象：全体同学

　赛制安排：本次运动会分为个人赛，团体赛

　三、商家宣传方式

　1.海报宣传：我们将在运动会的宣传海报中点明贵公司为赞助单位。并可印上公司标志物商家自行设计海报也可。

　2.横幅宣传：为期一周的大横幅宣传，在学校内悬挂横幅，横幅内容为运动会的内容和商品的相关宣传或者是赞助商名称，活动前三天粘贴在食堂等人流量最多的位置。悬挂时间是一天24小时不间断性。

　3.立式广告牌宣传：在运动会期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。

　4.传单宣传：我们可以协助派发，但传单需由商家提供。

　5.展销点（促销点）：活动当天可在现场搞展销，活动结束后也可再进行一次展销，但每次展销要另收一些场地费（50元之内）。

　6.问卷调查：活动当天我们可协助进行问卷调查。

　7.现场宣传：运动会现场可使用印有商家特色的道具进行活动，也可做些带公司特色的小游戏。

　8.现场鸣谢：活动期间，公司名称以口头鸣谢形式出现，并由主持、表演者，游戏者宣传商家口号、标语等。

　9.嘉宾发言：贵公司可派代表过来参加我们的活动，并可在活动期间以嘉宾的身份上台发言，在开始或中间。

　10.奖品宣传：商家以商品作为奖品颁发。

　四、经费预算

　1.奖品预算：略

　2.工作人员饮水：50元

　3.音响设备及电费：150元

　4.口哨及印发秩序册：30元

　合计：****元

体育俱乐部有哪些严重的问题？

2023年杭州亚运会经费由举办国出。

2023年本届亚运会是我国继2018年雅加达亚运会之后，再次承办的一项亚洲大型综合性体育赛事。根据规定，亚运会的经费由举办国承担，这对于我国来说，既是一种责任，也是一种机遇。

承担亚运会经费，意味着我国需要投入大量的人力、物力和财力来保障赛事的顺利进行。这包括体育场馆的建设、基础设施的改善、赛事的组织和运营等等。这对于我国来说，无疑是一项巨大的挑战。然而，这也我国提升国际影响力、展示国家实力的重要机遇。

杭州亚运会是我国继北京奥运会、广州亚运会之后，承办的又一次大型体育赛事。通过这次赛事，我们不仅可以展示我国体育事业的发展成果，也可以展示我国经济社会的发展实力。同时，我们也可以通过这次赛事，进一步推动我国体育事业的发展，提升我国在国际体育舞台上的地位和影响力。

总的来说，虽然承担亚运会经费是一项巨大的挑战，但是，这也是我国展示国家实力、推动体育事业发展的重要机遇。我们相信，通过全社会的共同努力，我们一定能够成功举办这一次亚运会，为国家争光，为亚洲添彩。

2023杭州亚运会特色

杭州亚运会以“中国新时代·杭州新亚运”为定位、“中国特色、亚洲风、精彩纷呈”为目标，秉持“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念，坚持“杭州为主、全省共享”的办赛原则。

2023年4月25日起，为期三天的杭州亚运会代表团团长大会在杭州举行，亚洲45个国家和地区的奥委会代表参会。6月15日，杭州亚运会倒计时100天，亚运会火种在杭州良渚古城遗址公园大莫角山成功集到；同日，杭州亚运会奖牌在“湖山”发布。

6月29日，杭州亚运会第二次世界媒体大会成果发布在杭州国际博览中心召开。7月，杭州亚运会运动员报名圆满结束，亚奥理事会45个国家（地区）奥委会均已报名，运动员人数达到12500多名，报名规模创历届之最。

赞助的意思?

引言：组织里面的人都是有着共同的目的和爱好，从而成为了一个联合体，来管理有关行业的一个情况，其实就有很多体育俱乐部，但是有人发现这些俱乐部慢慢的就会变得有一些奇怪，而且在发展的过程中也会存在一些问题，那么都是哪些呢？

当一个组织或者是机构逐渐发展的过程中，就会出现越来越多的管理人员，就是管理人员在刚开始的时候是可以对企业或者是组织的发展起着很高的推动作用，但是一旦是到后期没有得到及时解决的话，就会出现管理人员越来越多，但是管理效率越来越低的情况，而且大多数的俱乐部装他们的制度以及管理人员的监控都是有漏洞的，很多时候部门中的管理及执行都不能有效的进行传达，体育俱乐部其实也是需要进行管理的，因为这个时候是需要不断的进行体育人才的选拔以及体育赛事的举办，如果说管理不到位，哪个环节出了问题，那么到时候这个俱乐部的发展就会出现严重的一个阻碍。

体育俱乐部中经常会出现一些不公平的竞争，比如说某一些人他的背景比较强大，于是能够在俱乐部中获得较高的地位，在赛事的参加中也会高一些，从而获取更多的便利，但是有一些人他可能背景不够强大，于是在俱乐部中的发展就不是很好，如果体育俱乐部不能够保证一个公平公正的话，那么到时候就会阻碍新人的发展，一旦没有新鲜的血液进行补充的话，那么俱乐部的成绩也不会很好看。

财产的公正度是非常重要的，因为体育俱乐部他也是需要经费的，虽然是一个自发的组织，但是他也需要不断的进行培养线时的举办财产，如果能够得到合理分配的话也是很好的。

举办体育赛事，参赛人员的报名费是否记入主营或其他业务收入？参赛人员的餐费支出是否可以列为成本？

赞助是什么意思？

呵呵就是比如你有一个篮球比赛但是经费不够于是就找一个品牌赞助你们经费或者是篮球服当然不是白赞助啦你也要给企业相应的 权益回报比如帮企业最大化宣传他们的产品这种互惠的合作就叫赞助

请问“赞助”是什么意思

赞助书面解释为：个人、企事业或机关团体，为某一项活动、组织或群体无偿提供的资金或物资援助。

口语中的赞助是指个人或企业耿达到某目的，不得不作出一定的资金、物资支援。属潜规则

赞助是什么意思？ 5分

赞助是社会组织以提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式无偿赞助社会事业或社会活动的一种公关专题活动。赞助活动是一种对社会做出贡献的行为，是一种信誉投资和感情投资，是企业改善社会环境和社会关系最有效的方式之一。任何一个社会组织的赞助都会有自己的具体目的，概括起来，主要有四种：

1.通过赞助活动做广告，增强广告的说服力和影响。一方面可以通过赞助活动作为广告宣传的载体，使公众获益，以赢得公众的普遍好感；另一方面可以通过赞助所获得的“冠名权”提高广告的效果。

2.树立组织关心社会公益事业的良好形象。现代企业不仅要盈利，还要承担一定的社会责任与义务。赞助社会活动是企业向社会表示其承担责任与义务的方式之一。赞助活动的开展，有助于企业赢得 *** 与社区的支持，从而为企业组织的生存与发展营造相对宽松的社会环境。

3.培养与社会公众的良好感情。举办与公众密切相关的赞助活动，能够有效的培养社会组织同公众的情感，增进彼此之间的友谊，加强双方的联系，使公众在内心深处认同社会组织。

4.制造新闻效果，扩大社会组织认知度，提高组织在公众中的美誉度。

赞助和拉赞助是什么意思

赞助就是有钱人给你钱帮你买装备，打广告

拉赞助就是找这样的人

赞助商到底是什么意思？能通俗点解释下吗？

赞助，是指企业为了实现自己的目标（获得宣传效果）而向某些活动（体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。体育赞助，是指企业为体育赛事或运动队提供经费、实物或相关服务等支持，而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些属于它的权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报。赞助的实质是双方或利益的交换与合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市场经济左右的。赞助绝非只是“卖广告”或“属冠名权”，而是双方重新配置的深层次合作。

赞助是什么意思具体点

一、公益活动的定义

公益活动是从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。

二、公益活动的形式

1、赞助体育活动

赞助体育活动，往往是社会组织公益活动的重要选择。常见的有赞助某一项体育运动、赞助某一次体育比赛和赞助体育设施的购置等多种方式。

2、赞助文化活动

一是对文化活动的赞助,如对大型联欢晚会、文艺演出、电视节目的制作和**的拍摄等赞助。二是对文化事业的赞助,如对科学与艺术研究、图书的出版和文化艺术团体等赞助。

3、赞助教育事业

（1）赞助学校的基本建设。

如图书馆、实验楼等的建设，或者为贫困地区建校办学、修缮校舍或场地。

（2）赞助学校专项经费。

如专项科研基金和设立奖学金等。

（3）赞助教学用品。

如设备、器材和图书资料等。

4、赞助学术理论研究活动

各种学术理论研究活动，有的是直接服务于整个社会的，有的是某些社会生产技术的发展战略研究，组织可以自己设立机构，也可以长期支持某些学术研究机构的研究活动。

5、赞助社会和慈善事业

赞助社会和慈善事业，是指组织通过出资参加社区市政建设，为各种需要社会照顾的人提供物质帮助和开展义务服务活动等措施。对社会承担义务和责任，既

有利于组织搞好与社区、 *** 和公众的关系，又有利于扩大组织的影响。常见的赞助社会和慈善事业形式有赞助养老院、院、康复中心、公园、少年宫,在

一些地区或单位遭受灾难时提供资助，出资修建社区马路、天桥以及赞助残疾人事业等。

6、其他公益活动的形式

此外，还有赞助设立专项奖励基金，如抗击“非典”医护人员奖、发明家奖、见义勇为奖等。

赞助商是什么意思？

一般说的赞助商，是指给某些大型活动（比如运动会，比赛，竞赛，演出等等）和节目（电视剧，综艺，栏目等等）提供经费或者实物帮助的企业和企业家。特别是某某杯什么什么大赛，这个冠名的某某企业，就是这个大赛最大的赞助商。

冠名和赞助的区别有哪些?分别是什么意思?

冠名是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而取的一种阶段性宣传策略。比如，很多节目在开始时主持人说：本节目由 易联校园赞助平台 冠名播出，就是这样一种表现形式。

赞助是社会组织以提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式无偿赞助社会事业或社会活动的一种公关专题活动。赞助活动是一种对社会做出贡献的行为，是一种信誉投资和感情投资，是企业改善社会环境和社会关系最有效的方式之一

赞助人是什么意思

赞助人就是把投资放在有潜力的人，比如这个有潜力的人是一个艺术画家

包括资助他创作，宣传，包装，从画廊这样的一级市场直到拍卖。还有帮他在美术馆做展览等等活动的人。

前提有几种情况，一是这位艺术家的作品本身非常吸引他，还有一种是这位艺术家的投资可能性比较大。

体育营销的评价

举办体育赛事，参赛人员的报名费是否记入主营或其他业务收入？----最好计入“其他应付款”科目

参赛人员的餐费支出是否可以列为成本？---可从报名费中列支。

会计分录为：

收到报名费时

借：库存现金（银行存款）

贷：其他应付款--体育赛事活动经费

支出参赛人员的餐费时

借：其他应付款--体育赛事活动经费

贷：库存现金（银行存款）

如有节余

借：其他应付款--体育赛事活动经费

贷：营业外收入

如支出超支

借：管理费用--工会经费

贷：库存现金（银行存款）

体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下： 1、体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起；

2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。

3、另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别，作为参与投资的企业面对现实，如何从中发现价值，赢得回报，显得更加紧迫！ 4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变，这种转变可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象，而体育营销正迎合了这一趋势；

体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一, 是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。 体育赞助费用高、风险大

体育因其具有的健康向上，不断拼搏及公益性特点，易被广泛的接受和追随，效果明显。因此，到目前为止是所有企业赞助中费用最高的一项，且逐年大幅增长。

体育赞助资金投入巨大，往往在企业赞助某个项目后，占据了营销费用的很大比重，全年基本上从资金、物力、推广主线都围绕着它来进行。可见，赞助项目的成败对全年仍至长远的品牌建设影响极大。因每家企业实际情况的不一样，对体育赛事的赞助评估、、资金实力、执行等的不足，体育赞助并非都能够取得预计的理想效果。据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。另外，对体育赛事今后的走向趋势预测也同样存在风险。

联想赞助TOP6，向国际奥委会支付约6500万美元以及为此花费的3-5倍配套资金合计将超过20亿元人民币，对目前营业规模仅为200多亿元人民币的企业来说，存在的风险一直被外界关注。因赞助足球队而拖累整个企业的事例也屡见不鲜。

须门当户对

体育赞助指向某一体育项目付出一定数额的现金或实物，作为与该体育项目合伙参与开发以达成各自组织目标的一种特殊商业行为。体育项目是企业赞助行为发挥商业效应的基本载体，是评估是否赞助、如何赞助最重要的指标。因此，体育赞助必须门当户对，主要需从以下几个方面考量

1、赛事是否适合目标消费群体？

如果所赞助的体育项目不是目标消费群，也不被他们所钟爱，也就无从谈商业价值，无从谈赞助了。这是门当户对最基本的考量因素。这似乎再简单不过的了，然而却有企业在实际操作过程中觉得某个项目不贵，有很多人关注，或者受到部门的重视就草草决定赞助，而实际上除了与非主要目标群打个招呼，图个脸熟而已别无他用。

2、体育赞助项目与品牌定位，产品特性是否相符？

体育赞助不管取什么样的形式，投入多大，其终极目标都是为建立、巩固一个强有力的品牌定位服务，从而影响销售的。

品牌须有产品载体，首先我们所想要赞助的体育项目与销售的产品特性是否相一致，产品特性包括：产品的功能、特点、销售区域范围。比如一家区域性销售的女性保健品就不太适合赞助全国性的足球联赛。

还有，体育赞助项目必须与品牌的定位相一致。万宝路香烟品牌多次赞助欧洲一级方程式赛车，将世界顶级车手的阳刚与万宝路的男子汉气概的品牌内涵联系一起。而后，万宝路由把这一策略移植到了中国，在中国，万宝路先后冠名赞助了中央电视台《体育大世界》栏目和中国的甲A联赛。其赞助策略又成功的使中国受众将万宝路与激动人心的体育赛事和体育精神联系到了一起，（而且体育爱好者、球迷们还大多都是烟民）阐发了万宝路的品牌内涵——自由、粗犷，具冒险精神。再次获得了广大受众的青睐。

万宝路一直赞助具有这种特征的赛事，一级方程式赛车、足球赛。那是为万宝路的品牌定位服务的，如果离开这个品牌定位的赞助，将是南辕北辙，毫无意义。

3、赛事是否被普遍认同，且处上升趋势。

所赞助的体育项目是否被普遍认同，这将决定品牌的传播广度和被公众认同程度。体育赛事一样遵循波浪式发展的规律，如果在当时是体育方面的热点，是被议论的话题，当然传播就广，效应要比被动传播好得多。赛事呈上升或下降趋势，将影响品牌的美誉度，赞助一个充满生机正在上升的赛事，往往让消费者感觉到你的品牌是年轻而具活力的。赞助一个让目标受众失望，处于走下坡路的赛事，往往也会相应让消费者觉得，赞助品牌是老套的、不受欢迎的。

一些企业实力有限的品牌，可以瞄准目前影响广度一般，但但具很好的发展潜力，呈上升趋势的体育项目。即使是小品牌也尽量不找过气的、可能就要淘汰的体育项目。

4、看竞争对手赞助情况。

赞助体育项目还要看自己的主要竞争对手。如竞争对手赞助了同样或相类似的体育项目，且比你要赞助的项目更高一个级别，那建议你马上放弃，否则你将成堑底的牺牲品。因为你选择的是与竞争对手直接作战，而对手明显强过自己，那最后只能留给目标消费者这样一个印象：提起所赞助的体育项目时，消费者所记得是竞争对手品牌，而忘记了你，即使知道你，也自然而然的觉得你比竞争对手差。这种情况可以寻找一个适合自己定位，又能与竞争对手相区别的体育项目。

相反，你赞助的项目比竞争对手强，且有能力做好，建议与竞争对夺这一赞助品牌为已有。

坚持体育赞助的连贯性是体育赞助的生命

1、对赞助项目缺乏长期的规划和经营，短视行为严重，是中国企业的软肋。1996年亚特兰大奥运会中国代表团的赞助商有37家之多，到2000年悉尼奥运会时就只剩下李宁公司一家了（健力宝由于可口可乐公司产品的排他性被迫退出），这个数字变化说明了很多公司在赞助上还不成熟，对赞助的理解还太简单或片面，使企业没有因此获得应有收益，有的甚至背上了沉重负担，所以被迫退出。

反观国外企业，它们都有一整套长期的赞助，甚至将体育赞助作为企业营销战略的一部分，成立专门部门，专司赞助项目公关策划工作，或由总裁挂帅，瞄准体育赞助这一巨大市场，从研发到市场、从资金到人才，全面调动。真正把体育赞助，打造自身品牌成为公司战略实施的一部分，并贯彻执行到位。

2、企业必须做到实施中的连贯性和节奏性，受众只会对连续而又有节奏的刺激产生印象，这是体育赞助的生命。

由于体育赞助是以心理效应为主，各种收益只有经过长期不懈的努力方能实现，很难一蹴而就，因此体育赞助贵在坚持，无论是赞助目标，还是赞助项目都要保持相对稳定，使之形成系统、完整的赞助品牌形象，切忌朝三暮四、一暴十寒。

完善的配套执行能力

体育赞助是一个复杂的系统活动，要使赞助项目发挥出最好的赞助效益，必须具备完善的配套执行能力。而国内很多企业往往以为，企业出了赞助费用，有了广告方面等的权益后就完事了，其实这个一个误解，有了好的赞助项目，却舍不得多花点人力、物力做配合性的放大工作，这就好比买了一匹好马，却舍不得配上一个好鞍。真正要发挥好赞助的效益，必须通过高空媒体的宣传、地面的促销推广活动、新市场的开拓及企业内部的产品开发等方面相配合。

首先，制订长期而完善的配合执行。

体育赞助因其非单纯的企业行为，它还涉及到被赞助方、媒体、体育经纪公司等机构，且由于体育赞助活动的规模较大，涉及到的营销工具与宣传手段丰富，往往不是企业能单独承担的，只有权衡各方关系，在互惠互利、密切合作中，才能共同创造一个体育赞助的良好效益。而对于企业来说，体育赞助已成为公司重要的营销战略，因此制订长期而完善的配合执行势在必行。一般来讲分二个部分，一是中长期赞助战略，在这个中系统的说明其在公司整体战略中的地位，需要达到的目标，分几步走，每一年的目标如何，大致预算为多少。二是每年的详细执行，一般包括今年的赞助目标、传播核心、配合此项目需要分几步走，如何配合（促销推广、媒体投放、产品配合等），人员组织等。

其次，配备专业的执行队伍。

前面说过体育赞助是一个复杂而系统的工作，不仅需要足够的各方面（产品、推广、广告、公关等）的专业人员，负责不同的工作，还要求活动组织人员具有全面的、专业的实践经验与统筹组织能力，以调动整个执行团队完成任务。体育赞助在中国仍是一个比较新颖的营销工具，未形成较为成熟的专业队伍与操作模式，这是企业在实施过程中碰到很大困难，企业可以从外借助体育经纪公司在这方面的丰富经验，培养公司主要的策划组织人员。同时，短期内对公司整个运作环节人员进行培训，并慢慢引导成为一个专业的执行人员，这种执行者即不离原有岗位，又能胜任体育赞助的工作。

做好、培养并配备好执行队伍，保证资金投入到位，才能发挥好赞助效应。防止因某个部门或环节的工作做得不充分，敷衍了事而导致整个赞助活动链条断节，使企业蒙受损失。

要考虑媒体的广泛参与

要考虑媒体的广泛参与，放大赞助权益。赞助本身并不能产生多大的传播效果，那只是给到赞助商最基本的工具，真正起效果的是企业如何借助赞助，善用传播策略，这是企业赞助价值的精华所在。

体育赞助是一种借助体育项目品牌带动企业品牌的借力行为，通过体育公益性、广泛性的特点，使品牌悄然深入民心，并对品牌产生好感。在这个过程中，媒体对赞助品牌的爆光与爆光程度显得至关重要。然而，在中国目前的媒体环境中，你的最基本赞助权益也会被媒体无情扼杀，因为媒体不认同你的赞助与他相关，也就不会提起你这个赞助商。所以过后发现，人们只记得精彩的体育赛事，至于谁花了多大血本赞助就无人知晓了。基于这种环境，企业必须与关键的媒体形成长期、深入的合作关系，如专业的体育类媒体、重点市场的大众媒体，放大赞助的传播效果；通过媒体的空中传播，结合企业的地面促销等推广活动，接触并吸引目标顾客的群体参与，加深对品牌的了解；

足够的财力支持

“定位”理论的提出者艾尔·列斯与杰克·特罗在他们的著述《22条商规》最后一条中指出：没有足够的资金，任何创意都不可能实现。

国际上成功的体育赞助经验显示，配套执行费用是赞助费的3-5倍，如企业花了1000万元赞助某个赛事，那至少得再预算3000万元作为相关的配套推广费用，才能取得好的效果。早在1996年，可口可乐公司就在全球市场全年共投入了4.5亿美元用于体育，而用于赞助本身的经费仅为4000万美元，其他的4亿多美元全部用于的配合与市场的巩固。可口可乐公司每投入1美元的赞助费就要在和各目标市场投入11美元进行传播配合和巩固业绩。联想成为2005-2008年奥运会全球合作伙伴，将向国际奥委会支付6500万美元以上及为此花费的3-5倍配套资金合计将超过20亿元人民币。

赞助费用只是一张入门券，维持整个配合推广活动进行是赞助的价值所在，因此长足持续的资金支持投入是关键。

综上所述，体育赞助是一种新兴的营销手段，投入大，具一定的风险性。体育赞助不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划。体育赞助不是孤立的赞助活动，是一个需要强大资金支持和配套执行的系统工程。任何对体育赞助的误解及操作的不规范，只会让体育赞助这把冲向市场的利器变得黯然无光，成为企业阵痛的“烧钱运动”。