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1.NBA比赛还剩最后3秒的时候，落后两分，你会把球交给谁？

2.NBA中得分后卫队有哪些人？

3.科比的二十四号球衣是有什么深刻意义

4.你怎么读懂科比是永远是我们心目中的英雄这句话？

5.NBA球员的外号由来

6.为什么NBA球员都尊重科比？

7.科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

2016年，科比·布莱恩特选择了正式从NBA联盟退役，结束了他充满光辉和奋斗的篮球之路，而最后一场退役之战上，科比同样为球迷贡献出了专属于他的落幕之战。在科比的最后一场比赛中，全场座无虚席，球迷带着对于科比的期待和不舍。

巴克利：能超越科比

而科比也做好了是时候退出的准备了，不得不说，科比退役在联盟中的热度是最近几年来最大的一次。那如果是詹姆斯退役，退役之战上一定也会非常宏大，和科比不相上下，而巴克利却表示詹姆斯退役的话，热度和场面一定会超过科比！

詹姆斯

回想起2016年4月14日，全世界都为之关注的科比退役战上，“黑曼巴”完成了他人生历史上最后一场NBA比赛，开始正式退役。而这场比赛中，科比的发挥超乎想象，狂砍得分，为他英雄的NBA球员生涯画上了圆满的句号——“Mamba Out”。科比的退役成为了教科书级别的模板，在此之后的其他NBA球星退役也很难在引起如此沸腾的场面。

但是当詹姆斯退役的时候，极有可能会再现这一历史级场景，因为詹姆斯在NBA联盟中，在世界篮球历史上的地位也格外重要！勒布朗·詹姆斯出生于年，是2003年NBA选秀状元，顶着皇冠和压力出道，并且在这之后的十几年里，一直勤勤恳恳打球，能力和影响力也越来越强。

在詹姆斯的球员生涯中，他带领骑士队两度闯进NBA总决赛，并为克利夫兰带来了一座NBA总冠军，在克利夫兰眼中，詹姆斯犹如天神一般，带来了梦想中的胜利。詹姆斯不仅仅是一位篮球巨星，因为赛场之外的詹姆斯同样非常受欢迎，因为出身于贫困地区，詹姆斯对于同样处境的儿童给予帮助，热心于很多公益活动。

无论是作为篮球运动员，家中的丈夫，父亲，还是社会的一分子，詹姆斯从来不会逃避属于自己的责任，他都能在这些身份中做到最好，人品好，球品也好的球星中就有詹姆斯。所以说，当詹姆斯退役的时候，场面只能比科比更加宏大，毕竟很多欧美圈女星都是詹姆斯的粉丝，一定去现场看比赛，就连巴克利也保持同样看法，足以证明詹姆斯在现役联盟中的地位！

NBA比赛还剩最后3秒的时候，落后两分，你会把球交给谁？

“黑曼巴”科比，作为湖人功勋球员，为同一支球队奉献了20年的职业生涯，湖人自然不会亏待这位巨星。科比整个职业生涯和湖人签了5份合同，总价值3.28亿美元。2013-14赛季，科比年薪达到3045万美元，是继乔丹之后第一个年薪3000万美元的球星。但随着新的NBA转播合同的生效，加上本赛季后起之秀的薪资不断上涨，目前只能排第五。当然，科比带给湖人的荣誉和价值，远不是他的工资能体现出来的。

这个应该想到。詹姆斯职业生涯以来场均27.2分7.4篮板7.2助攻1.6抢断0.8盖帽。他依然是NBA最好的球员，也是今天联盟第一人。2018年夏天，詹姆斯与湖人签订了一份价值1.54亿美元的四年合同，使得詹姆斯的职业生涯薪资达到3.9亿美元，远远领先于其他球员。

上赛季加盟火箭后，保罗场均18.6分，7.9助攻，5.4篮板，1.7抢断，只有2.2失误，尤其是西部决赛。这一表现使得火箭总经理莫雷在2017年休赛期向保罗提供了一份4年1.6亿英镑的合同。这也让34岁的保罗职业生涯赚了3.44亿，成功获得NBA历史薪资榜第二名。

加内特，“狼王”，是为数不多的一生都拿着大合同的球员。他的排名会这么高。除了综合能力，他还得益于自己运动生涯的长久。加内特已经在这个联盟打了21年了。除了场均17.8分、10个篮板、3.7次助攻、1.3次抢断和1.4次盖帽之外，加内特在这个联盟还获得了惊人的3.43亿美元。

邵伟是前四名中上场时间最少的球员。88年出生，10年前才加入NBA，但他赶上了好时光。2017年，邵伟和雷霆签订了一份2.05亿元的五年合同，这也使得邵伟的职业生涯总工资达到惊人的3.37亿美元，推动科比成为历史排名第四。

时代造就英雄，时代也创造财富。其实这个排名不够公平。1996年，乔老头年薪达到3014万美元。要知道联盟设立的工资帽是2700万美元。如果转换的话，名单上的所有玩家还是要臣服于老头的脚下。真的是迈克尔让我乔丹无处不在。

NBA中得分后卫队有哪些人？

NBA74年历史，每年总共都要打一千多场比赛，这其中英雄球绝杀球。每当比赛最后时刻还落后时，球总是交到球队里最值得信任的球星手里。

如果现在出现这样一个场景，比赛最后时刻，球队还落后2分，但是时间也只剩3秒钟，那么你会让下面哪位超巨来执行最后一次的进攻。

1，科比

黑曼巴这个称号就是对科比性格最好的诠释。关键时刻的科比是那么的冷血，并且从不手软。职业生涯之中命中过无数的关键球。他还在曾经在季后赛一场比赛里双杀太阳，一杀扳平比分进入加时，二杀6.1秒落后绝杀。我还记得他的另外一个绝杀球，迎着闪电侠韦德的防守，飘逸着三分出手打板命中，哨响，绝杀！

2，麦迪

35秒13分的事迹，时至今日依然广为流传，麦迪用这经典的一站让所有人永远的记住了他。关键时刻，他的干拔跳投，一定能让对手绝望！

3，雷阿伦

13年总决赛第六场，雷阿伦的世纪一投浇灭了马刺的总冠军希望，也正是这一投，拯救了詹姆斯的职业生涯。皮尔斯曾经这样评价雷阿伦：无论他前面投丢了多少球，关键时刻我依然会传球给他！

4，库里

还记得面对雷霆二少的超远三分绝杀吗？几乎过了中场库里就出手了，即使雷霆球员已经防了上去，依然于事无补，球应声入网，而在这之前，库里已经投进了11个三分，杜兰特可能就是在这一场球被打服的吧！

5，杜兰特

死神杜的称号不是白来的，无论是雷霆还是勇士，关键时刻把球传给杜兰特就没错了，还记得去年总决赛G3，杜兰特面对詹姆斯的追身三分吗？这种球谁能防的住？

6，詹姆斯

真正的为大场面而生的超巨，09年面对魔术，詹姆斯就投出过惊天绝杀，而这样的惊天，在本赛季里至少出现了3次。詹姆斯越来越成熟，他的技术已经趋近于大圆满，我甚至看到他投出了库里式的超远追身三分球，再加上本身已经经历过无数的大场面，詹姆斯的内心无比的自信。

如果是你来选择，你会在这么关键的时刻把球交给谁呢？欢迎你在评论区留下意见，大家相互讨论！

科比的二十四号球衣是有什么深刻意义

4.杰里-韦斯特

1938年3月28日生于美国西弗尼亚州，司职得分后卫，68-69赛季总决赛最有价值球员71-72赛季全明星最有价值球员。1996年，杰里·韦斯特入选NBA50大巨星，外号教父的他是一代湖人球迷心中的偶像，1982年，杰里·韦斯特被任命为湖人队总经理，他通过精明的交易和技巧性的选秀，使湖人队在80年代一直处于NBA的领先球队位置。他可谓把生命献给了湖人和篮球，是当之无愧的巨星。

3.德维恩·韦德

闪电侠韦德是我们一代人心中的英雄，三次总冠军足以证明他的价值，他身边的队友从奥尼尔到詹姆斯，唯有他代表着热火。虽然现在去了公牛，但是他的热火精神永不磨灭。德怀恩·韦德从小生长于芝加哥的贫民区之中。韦德高中就读于奥克朗哈罗德L.理查兹中学，韦德从高中毕业后，选择在马奎特大学打篮球。心理素质很好，越到关键时刻发挥越好，季后赛就比常规赛统计好看。善于读出对手特点制定相应的进攻手段，有较高的篮球智商。心理调节能力不错，很少连续两场发挥失常。韦德做人比较低调，是天生的领袖。

2.科比-布莱恩特

2016年科比正式退役，但是96年进入NBA的科比已经创造了无数历史，NBA得分王，总冠军，MVP都是他最好的回报。绰号小飞侠，黑曼巴，他已经将曼巴精神发挥到了极致，是无数人心中的偶像，也是NBA所有年轻人的标杆。科比，不说再见，他永远是我们心中的英雄，已经无法用言语形容他的伟大。希望退役后的他也能过得和在球场上一样精彩。

1.迈克尔-乔丹

第一不用质疑，乔老爷子。6次NBA总冠军、2次奥运会冠军、 3次NBA全明星MVP 、5次常规赛MVP 、6次总决赛。数据足以证明一切。他是NBA，甚至是篮球的标志。

你怎么读懂科比是永远是我们心目中的英雄这句话？

科比曾经说过“自己24号球衣的意义就是一天24小时，希望把自己的精力都投入到篮球中”

科比过去曾经穿着“8”号和“24”号球衣，科比1996年加入湖人之后，他选择8号的原因是高中时所穿的33号球衣在湖人已退休，由于科比曾经在Adidas的ABCD训练营穿过143号背号，就将三个数字加起来，成为了8号球衣。

直至2006年改穿24号球衣，科比当时对此事不愿多谈，引来众多猜测。直到2013年，科比才公开表示换号的原因，说“24的意义就是一天中的24个小时，我希望把自己的所有精力都投入到篮球中，如果我不能全身心投入，我就不是科比。24是我的最佳诠释。”

扩展资料：

关于球衣——

科比天分让杰里·韦斯特一心想要把他选进球队。但当时洛杉矶湖人的选秀顺位是第24位，想捕获科比的机会太低，同时新泽西篮网也曾三度测试过他。

在1996年至2006年湖人的背号是8号球衣，在2008年夏季奥林匹克运动会、2012年夏季奥林匹克运动会，国家队的背号是10号球衣，

在高中时候曾穿过， 2006年至2016年湖人的背号是24号球衣，夺得高中联赛冠军那年的背号，父亲曾穿过的背号是33号球衣。

有报道称科比将从2006-07赛季开始改变自己的球衣号码，从8号改为24号。他在高中的第一件球衣就是24号，之后改穿33号。?

2016年4月14日，科比·布莱恩特在生涯最后一场主场对阵爵士的常规赛后宣布退役。2017年12月19日，湖人主场对阵勇士，中场时刻为科比的8号和24号2件球衣举行了退役仪式。

NBA球员的外号由来

科比，也许是每个男孩子心中的梦。每一个喜欢篮球的男孩子心中都有一个英雄，那就是科比，科比永远是我们心目中的英雄。

科比是篮球场上的一代战神，他是所有球迷心中的黑曼巴，也是在乔丹之后最伟大的后卫球员。在他生涯的20多年，他带领湖人队前进了无数个赛季，并取得了许多的荣誉，科比的一生都是值得很多人敬仰和学习的。每个人都知道，凌晨4:00的洛杉矶这句话，但是又有谁能体验到过这句话的含义呢？科比的努力使我们在肉眼所能看到的。科比的存在，早已经跨越了地域的疆界。他是每一个有篮球梦的人的心中的超级英雄。

在北京时间2020年1月27日，我们每个人都收到了一个信息。那就是篮球英雄科比再一次飞行当中遇难，不幸逝世。和他一起遇难的还有他的二女儿。面对这个消息，我们每个人都不相信这是真的。科比的离开震惊了整个NBA的联盟，所有的球员都不愿意相信，伟大的科比已经离开了，所以在那天的比赛当中，每个球员和球队都用各种各样的方式来致敬科比。如果说你不了解科比，那你可能读不懂他的故事，但是如果你了解过科比，那你就知道科比就是一个励志的故事，他的篮球生涯就是一个书写奇迹的过程。在他刚开始的时候，所有的人都不会相信他能成为一个厉害的球星，但是他通过自己的努力做到了，让所有的人都对他表示敬佩。虽然科比离着我们已经远去，但是他的精神却永远存在着，他永远是我们心中的英雄。

为什么NBA球员都尊重科比？

NBA球员的外号由来，现在一个一个来说：

1.韦斯特来说，他的绰号数也许跟他职业生涯中所受到的赞誉之词数量同样多。在西弗吉尼亚的故乡小镇，人们称韦斯特为“Zeke from Cabin Creek”（来自Cabin Creek的Zeke）。

成为NBA标志中的那个人物剪影的原型之后很多人叫他“the logo”，“外线先生”相对于队友贝勒爷的绰号“内线先生”。当然最着名的绰号是“关键先生”，因为他无数次在比赛最后时刻上演英雄式的表演。

2.“珍珠”

厄尔-门罗。在纽约打球的人们也许更喜欢称之为“黑色的耶稣”，这位纽约传奇球星最出名的绰号还是“珍珠”。毫无疑问他是那个时代最令人疯狂的球星之一。在1973年，门罗帮助纽约夺取了球队最近的一次总冠军。

3.“手枪”

皮特-马拉维奇 关于马拉维奇，一向是众说纷纭，很难理清关于他绰号来历以及传奇故事的来龙去脉。关于绰号诞生时间有两种说法，一说某评论员在马拉维奇12岁时给他起的，一说是诞生于马拉维奇大学期间。

至于绰号的来历，又有两种解释：一说是马拉维奇的投篮动作像是腰里别着把手枪(真有想象力，也可能是我翻译错误“from the hip, like unholstering a pistol”)一说是由于他精准的投篮命中率。不过以上这些争论并不重要，人们会永远记住他过人的天赋以及华丽的表演。

4.“冰人”

乔治-格文 那个时代技术最细腻的球员之一，球场上超酷的表演风范不仅为他赢得了“冰人”的绰号，更是令他成为了12届全明星以及联盟50大巨星之一。

5.“J博士”

朱利叶斯-欧文 绰号的起源仍然没有定论，大多数的观点：这个绰号是欧文的一位高中朋友起的，作为欧文称他为“教授”的礼尚往来。

6.“巧克力闪电”

NBA中最讨人喜欢的个性人物之一，不仅给自己取过很多绰号，甚至连自己的扣篮动作也一一命名。这位前中锋球员在禁区内的生猛表现将于他的绰号“巧克力闪电”一起被人铭记。 “巧克力闪电”达瑞尔-道金斯。

7.“The Hick from French Lick”

拉里-伯德 头一次听说他的这个绰号，“来自French Lick的乡巴佬”，还真是如雷贯耳~还是叫他“大鸟”。

8.“魔术师”

埃尔文-约翰逊 这个绰号源自高中时期，原因肯定是因为他华丽的球风。

9.“大虫”

丹尼斯-罗德曼 在达拉斯长大的罗德曼在玩儿弹珠机时身子喜欢乱扭，于是童年玩伴们叫他“大虫”。而且与他满身纹身和缠人的防守方式有关。

10.“滑翔机”

克莱德-德雷克斯勒 据说比乔丹还能跳，经常滑翔扣篮。

11.“酋长”

罗伯特-帕里什 《飞越疯人院》大热之后Cedric Maxwell为帕里什起了这个绰号。酋长帮助凯尔特人赢得三次冠军。

12.“大树”

韦恩-罗林斯 对这个坚定的7尺1寸防守悍将来说，“大树”（Tree）真是个不错的外号。

13.“大梦”

哈基姆-奥拉朱旺 奥拉朱旺在休斯顿大学一年级时，篮球解说员Dick Vitale为他起了这个绰号。

14.“土豆”

安东尼-韦伯 以前还以为他名字叫“斯伯德”，今天才知道是绰号“spud”，俚语“马铃薯”。

15.“飞人”

迈克-乔丹，这个不用解释，因为他真的会飞。

16.“人类**精华”

多米尼克-威尔金斯 这个绰号的起源要追溯到威尔金斯在佐治亚州的大学时代了，尽管威尔金斯起飞的时间肯定要比这还要早许多。

17."Bimbo" Vernel-Coles

迈阿密热队助攻纪录保持者 Vernel-Coles的一位表兄弟实在太喜欢一首名叫《Bimbo》的歌了，于是给他起了这个绰号。

18.“微波炉”

维尼-约翰逊，这个绰号来自于约翰逊即插即用的NB属性，这位活塞悍将上场就能发挥作用。

19.“The Round Mound of Rebound（篮板肉墩)”

查尔斯-巴克利 这个绰号显然是用来形容巴克利变态的篮板能力的，不过我还是喜欢“飞猪”多一些。

20.“微笑刺客”

伊塞亚·托马斯(Isiah Thomas) （最开始的外号叫“泽克”，“Zeke” 是“Isiah ” 在圣经中的别名。“微笑刺客”是伊塞亚·托马斯的另一个绰号，这个绰号的产生是由于托马斯的对手一次这样评论他，“(在球场上)他总是先对你面带微笑，然后把你干掉。”）

21.“邮差”

卡尔-马龙 稳定的表现如同邮递员送信般风雨无阻。

22.Shawn Kemp

绰号“雨人”绰号的由来：由于当时坎普简直可说是无人可挡，总是飞在篮筐上面，因此人送绰号叫Reign Man，意为统治者。然而这个Reign和Rain是同音字，所以可能是讹传，也可能是出于故意，人们就都管他叫“雨人”了。

22.“大妈”

拉里-约翰逊，绰号来源于其一个广告造型太过经典。

23.“大柴油机”

沙奎尔-奥尼尔，奥尼尔的绰号可谓数不胜数，大亚里士多德，大鲨鱼，超人。

24.Jason Williams ，白巧克力

是因为虽然它是白人却有着不亚于黑人的素质（不是说身体素质，应该说是对篮球的感性）。

25.“Big Ticket”/“Da Kid”

凯文-加内特 “Da Kid”是加内特在新秀赛季给自己取的绰号。另外在森林狼效力所以被称为狼王的外号已深入人心

26.“答案”

艾伦-艾弗 刚加入NBA时，艾弗森身上只有一个斗牛犬的纹身，上有“the answer”的字样。另有寓意其场上的超人表现。

27.“黑曼巴”

科比-布莱恩特 这个也不用多说了。想想两者的相似之处就知道了。

28.“手套”

加里-佩顿 93年西部决赛佩顿成功限制了太阳后卫凯文约翰逊，佩顿的一位堂兄弟评论说：“像是手套罩着篮球”

29.“垃圾狗”

杰罗姆-威廉姆斯里克-马洪为这位防守悍将起了这个非常合适的绰号。

30.“暴眼”罗纳德-琼斯

该绰号来自琼斯的哥哥看完卡通片之后的灵感。

31.“骇客”

肖恩-马里昂 tnt评论员肯尼史密斯为新秀赛季的马里昂取了这个绰号。

32.“闪电侠”韦德

前队友奥尼尔取这个绰号用以形容韦德闪电般迅捷的速度。

33.Wallace 本·华莱士

大本钟 英文就是Big Ben，伦敦着名的景点大笨钟。源于其名字"Ben"。这就是为什么每当他进球的时候活塞队现场DJ都会播放"咚~咚~！"的钟鸣音效。

34.“真理”保罗-皮尔斯

01赛季凯尔特人107-112输给湖人，是役皮尔斯19投13中砍下42分，奥尼尔赛后说：“　把我说的记下来。我的名字叫沙奎尔-奥尼尔，但是保罗-皮尔斯才是真理。这是我的原话，不要修改。我早就知道他打球很厉害，然而我没有想到居然如此厉害。保罗-皮尔斯就是真理。”

35.“甜瓜”(Melo)

卡梅隆·安东尼

（之所以他叫甜瓜是因为“卡梅隆”是“Watermelon”的音译，翻译过来有“甜瓜”的意思。还有，他刚进NBA就得到了乔丹在内的宠爱，并且个人能力更是最棒的，所以叫做甜瓜.还有一个原因,那就是他笑若甜瓜）

36.“T-MAC ”麦迪

是一种冲锋枪名字,和麦迪名字缩写(Tracy-McGRADY)相似，寓指麦迪强大的攻击火力

37.“零号特工”吉尔伯特-阿里纳斯

该绰号据说出自某奇才球迷的博客。

38.“鸟人”克里斯-安德森

夏季联赛中的安德森总是高高跃起尝试封盖对手的一切投篮，这让他得到了“鸟人”的绰号，随后安德森索性在双臂上纹了一对翅膀。

39.“跳跃的灵魂”拉夫-阿尔斯通

前and1球星的绰号源自于他灵动的打球风格。

40.“AK47”安德烈-基里连科

来自于着名AK47的故乡，球衣号码是47，名字缩写是AK，还用多做解释么？

41.“怒吼天尊”拉希德华莱士

来源于其火爆的脾气，喜欢对裁判大喊大叫。。

42.“杀手雷”或“君子雷”

雷·阿伦（雷阿伦的绰号是Sugar,也就是糖，还有叫耶稣的，因为雷阿伦在一部叫《单挑》**里演了一个叫耶稣的篮球天才）

43.“小皇帝”(King James)

勒布朗·詹姆斯 （英文绰号King，来源于英王詹姆斯钦定圣经 King James Version of the Bible）而他年少成名并大放异彩与此外号也甚符合。

科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

众所周知，NBA是篮球最高殿堂，其中聚集了世界上所有优秀的篮球运动员，涌现了一批又一批的巨星，比如乔丹、科比、邓肯等等，在NBA中影响力最大的球员，除了乔丹剩下的就是科比了。在NBA中有很多球员都非常尊重科比，那么为何NBA球员都很尊重科比呢？

第一、科比的实力

科比是四大分卫之一，生涯获得无数荣誉，比如，五次NBA总冠军、十一次最佳一阵、九次最佳一防等等。科比刚进入NBA的时候打法非常强悍，被人们称为“小飞侠”。之后在生涯中后期，进攻手段非常多，可以说几乎没有人能防住他，并且他的后仰跳投使用的出神入化，在赛场上没有任何死角，被人们称为“黑曼巴”。NBA很多球员都在和科比的对抗中吃过亏，都被科比强悍的技术给折服，韦德曾经说过：科比是最强后卫。

第二、科比的勤奋

科比是在NBA选秀中，以13顺位被选中，进入NBA后他没有詹姆斯一样的天赋和也不是高顺位选秀。他坐了无数场的冷板凳，从一个小替补一步步走来，最终成为NBA联盟一颗璀璨的巨星，为何他能从一名替补，一步步走到联盟第一人？因为科比非常勤奋，在职业生涯期间他每天都坚持着魔鬼般的训练，“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”这是科比最出名的一句话。

第三、科比的忠诚

科比一共在NBA打了20年的球，在这期间从来没有换过球队，一直效力于湖人队，众所周知，NBA联盟内商业气息非常严重，很少球员能忍受住金钱的诱惑，科比能做到这一点，就能得到无数人的尊敬。

第四：科比的韧性

众所周知，NBA是一项很激烈的运动，每一位球员都多多少少在赛场上受过伤，其实在科比的篮球生涯中，更是受到了无数的伤，对战马刺的时候，手指脱臼了，他直接就在赛场上复原，继续打比赛；在与勇士对战的时候，跟腱直接断裂，可是他没有退场，而是坚持把罚球投完；等等还有很多这样的事例。很多艰难的时刻，科比都凭借着自己的韧性坚持了下去，赢得了很多人的尊重。

如今的科比已经退役很多年了，已经离开了篮球赛场，但是他的精神值得每一位球迷每一位球员学习，科比就是勤奋、忠诚、坚持的代名词，他是最职业的篮球运动员，也是最接近篮球之神的球员，最后祝愿退役后的科比生活永远幸福美满！

12月19日，在迎战金州勇士队的比赛中场休息期间，洛杉矶湖人队为传奇巨星科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办了退役仪式。我们为何需要仪式感？作为一代传奇巨星，科比对于大家的影响及意义究竟有多大？NBA如何打造科比球衣退役的生意经？

科比的8号、24号球衣被高高悬挂在斯台普斯中心球场上

一、聚焦--"Mamba out！" NBA传奇巨星科比球衣退役仪式引关注

据腾讯体育报道，2017年12月19日，湖人队主场对勇士队，中场休息期间，湖人队为科比举办球衣退役仪式，8号与24号在湖人永远封存，科比成为NBA历史首位同时退役两件球衣的球员。

当湖人与勇士比赛中场休息的哨音响起，斯台普斯中心的球迷集体高喊科比的名字，球衣退役仪式正式开始。身穿黑色西装、白色衬衫的科比，微笑着走到球场中央。NBA"指环王"比尔-拉塞尔，科比昔日队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆-巴特勒，湖人名宿贾巴尔、杰里-韦斯特和沃西，与科比同为96一代超巨代表的艾弗森，都在现场见证这一荣耀时刻的到来。?

首先，湖人传奇球星、球队篮球运营总裁"魔术师"约翰逊发言："你让我们感到不可思议，无数的神迹时刻，5枚总冠军戒指，3个属于8号，2个属于24号，能拥有你真是太幸福了。我们有幸同时退役你的两件球衣，不会再有下一个科比了，不会再有这样的一名球员，能够在退役战轰下60分。当年你来试训的时候，韦斯特告诉我，这是最棒的试训表现了，他说的对。我们的国家需要团结一心，而你是这座城市团结的纽带，整整20年，我们感谢你。"

"魔术师"约翰逊为科比致辞

随后，湖人老板珍妮-巴斯登场向科比致敬。"我们之所以退役两个号码，因为两件球衣所代表的成就，都足以进入篮球名人堂，"珍妮说，"你让我们看到坚持的力量，教会我们曼巴精神，让我们懂得不但要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。谢谢你激励了一代人，在联盟历史中刻下自己的名字。湖人不会再有人能够穿8号和24号球衣，我们将在这里将这两件战袍退役。"

在珍妮发言结束后，球馆上空的退役球衣墙上，8号与24号球衣缓缓展开，与另外9件退役战袍高悬于斯台普斯中心的上空。

迎着全场球迷的欢呼，科比致辞。"谢谢你们，今晚不仅是我的球衣退役，还是向之前退役的球衣致敬，没有他们，就不会有今天的我，魔术师、韦斯特和沙克，他们激励我不断变强，"科比说，"这是向湖人的致敬，他们相信我这个来自费城的瘦男孩。这也是向联盟的致敬，NBA将继续前行，未来的20年会更棒。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你们并不知道自己有多么重要，是你们一直鼓励着我。"

值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了谢意。"这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我生涯最后一战，我说我太累了，不知道会打成什么样，瓦妮莎给我看了那些名宿球衣退役的视频，其中包括乔丹，我知道自己一定要好好打，"科比说，"谢谢我的女儿们，你们要知道，努力会让你们获得机会，过程是最重要的。你们要记住梦想和拼搏的力量，如果你们能够了解，我就是尽到了父亲的职责。"

科比与家人合影

而当科比说完最后一句"Mamba out(曼巴离开)"之后,便把话筒放在了球馆的地板上。此时现场再次传来了球迷激动的呼喊声。

遗憾的是,本场比赛中，尽管湖人队相当努力，成功将勇士队逼入加时赛,但最后关头还是以2分的劣势输掉了比赛。有球迷戏称,这最后一攻应该让科比来执行。

二、解析--致敬传奇！不说再见！

科比·布莱恩特：一代篮球巨星的成功之路

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋(锋卫摇摆人)，绰号"黑曼巴""小飞侠"，整个NBA生涯(1996年-2016年)全部效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA最好的得分手之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟；当然，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人；此外，科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。他在20年中，总计砍下33643分，超越乔丹位列NBA历史得分榜第三位。其NBA生涯篮板和助攻总数分别是7047与6306，是NBA历史上首位总得分30000+、总助攻6000+的球员，也是NBA历史四名总得分篮板助攻达到25000+6000+6000的球员之一。

科比

1996-97赛季至2005-06赛季，科比身着8号球衣，参赛707场，拿到16866分，3634篮板、3148助攻、1059抢断，3次获得总冠军，1次得分王，8次全明星，8次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着8号球衣的科比

2006-07赛季至2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，共参赛639场，获得16777分，3413篮板、3158助攻、885抢断，两次夺冠，1次常规赛MVP，两次总决赛MVP，1次得分王，10次全明星，7次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着24号球衣的科比

2016年4月14日，在对爵士的比赛中，科比拿到了60分，以37岁234天，成为NBA历史单场得分60+年龄最大的球员。他在此之后宣布退役。

2017年12月19日，湖人为科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举行退役仪式。

值得一提的是，双球衣号码退役是湖人给予科比的终极荣誉。在NBA历史中，科比是第一位获得两个球衣号码同时退役殊荣的球员。8号与24号，成为湖人队史退役的第10和第11个球衣号码，之前退役的9个号码是13号(张伯伦)、22号(埃尔金-贝勒)、25号(盖尔-古德里奇)、32号(魔术师约翰逊)、33号(贾巴尔)、34号(奥尼尔)、42号(沃西)、44号(杰里-韦斯特)、52号(贾马尔-威尔克斯)。

退役的湖人球衣

天赋+勤奋+坚持，科比成为这个时代当之无愧的榜样

作为NBA传奇巨星，科比之所以能取得如今的成就，成为很多人心目中的榜样，与其个人的天赋及后天的努力密不可分。

天赋：提到科比，很多人第一印象是天才。毕竟能成为直接从高中参加NBA选秀的后卫球员，科比真正算得上是少年得志，这与他自身的篮球天赋是有关系的。

勤奋：天才出于勤奋。科比真正能够获得现在的荣耀及地位，重要原因在于勤奋。身为一名篮球运动员，他每天清晨4点就起床去做体能训练和投篮练习。在训练房中，科比勤练投篮命中率：以前他的目标是每天不投中800个球绝不停止，后来在同样的时间里，他已经能够命中1000个球，达不到这个目标同样绝不停止。这一切夯实了他的基本功，让他的实力更加强大，即使是面对篮球界新秀迭出的状况，依然可以"笑傲江湖"。

坚持：科比从1996年到2016年效力于NBA洛杉矶湖人队。20年职业生涯中，赞扬、质疑、谩骂、诋毁声并存，伤病困扰与年龄的增长成为其必须要直面的问题，但科比仍然在坚持，不断刷新成绩，令人佩服。特别是在2007-08赛季，也就是科比首次夺得常规赛MVP的那个赛季，他的右手小指曾出现过伤情。但科比把小指与无名指捆在一起，就回到球场继续打球，甚至还代表梦之队打了北京奥运会。这令很多球迷在心疼的同时也为他的坚持所感动。

科比将小指与无名指捆在一起，回到球场继续打球

科比身上的这些特质深刻地诠释了"曼巴精神"的深刻内涵，让其在职业生涯中披荆斩棘，所向披靡，成为一代传奇。同时也成为大家喜爱、敬佩、支持他，将他视为榜样的重要因素。

致敬！科比！

科比的出现，影响了一代人的青春。其退役让大家感慨不已，而此次球衣的退役则再一次勾起很多人无限回忆。大家纷纷向其致敬。?

美联社表示，科比是NBA历史首位为一支球队效力20年的球员，他是湖人的得分王，为球队带来5座总冠军奖杯，他不仅仅是湖人的旗帜，也是洛杉矶的标志。两件球衣退役的荣誉，对于科比是实至名归。

《体育画报》同样表示，致敬视频，大幅海报，人物蛋糕，现场数千件球衣，球馆内外无数球迷的欢呼与掌声，这些都是献给科比的。这位在湖人效力了整整20年的传奇球星，以双球衣退役的方式，在NBA和湖人的历史中再次写下浓墨重彩的一笔。科比从一名NBA首场比赛一分未得的替补打起，成为湖人的标志，获得两件球衣同时退役的殊荣，这是努力成就梦想的励志故事。科比今天的荣耀，不仅仅是体育，也是在社会各个领域取得成功的范本。

在科比球衣退役的重要时刻，作为好兄弟的小贝在社交媒体上表达了敬意："他来过，他征服过！我们应该在每天都为他庆贺。对于这样一位伟大的球员，我们还能说什么呢。有一些球员你愿意为他付出票价，有一些球员打破了一项项纪录，他们甚至能在最后10秒决定比赛，科比就是这样的球员。很开心能够为这样一位传奇、朋友送去祝福！"

科比和贝克汉姆

美国前总统比尔-克林顿在推特上同样表达了对科比的祝贺："有两件球衣退役，让你的曼巴称号名副其实，恭喜你拥有这个传奇的生涯，@科比，你是史上最好的球员之一#Ko8e24#。"

而同为洛杉矶长大的孩子的哈登，12月20日也在Ins"炫"出自己与科比的合照，配文"感谢你对我们的激励和指引，你或许不会知道你的激励对一个洛杉矶的孩子有多么大的作用。它是催发我们积极向上的动力，让我们不断前进。谢谢你我的榜样，对你充满敬意。"

哈登和科比

在国内，据腾讯网报道："球衣退役仪式主体稿件下面超过30万条的评论；球衣退役仪式现场视频以千万为计数级别的观看量；连全民偶像级别的新生代演员李易峰都在直播室里为科比刷了超过1800万贡献值的礼物。在球衣退役仪式的直播间中，球迷们在这段不长的时间里，刷了45万条弹幕。"大家对于科比的无限敬意可见一斑。

巨星虽谢幕，商机仍留存

作为一代人青春的记忆，科比虽已退役，但其巨大的影响力仍为企业带来无限商机。

其球衣退役当天，关于科比的商品(包括球衣和帽子)为斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约543万人民币)的销售额。这82.4万美元的销售额中，61.6万美元来自于斯台普斯球馆，14.7万美元来自于网络，AEG的另外两个门店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。

据悉，科比的球衣每件售价524美元，每一顶帽子售价38.24美元。知名帽子品牌New Era还特意推出了8顶限量版帽子，每顶的售价更是高达5824.08美元。

科比球衣退役主题天价帽子

尽管当天这个销售额已经相当可观，但是还远远无法与科比生涯告别战的销售额相比。在科比职业生涯告别战当天，AEG一共卖出了总值190万美元的相关产品，可以说是狠赚了一笔。

科比不是个例。在国内，同为篮球巨星的姚明在上海"明谢"新闻发布会上刚刚宣布退役，天津市一些小店就将相关纪念品迅速摆上货架，如印有姚明头像的T恤、球帽等。除了实体店推出的纪念品外，明信片、储蓄罐、公交卡、鼠标垫等各类关于姚明退役的纪念品也在销售。一家网店销售记录显示，姚明宣布退役后一个小时内就卖出10多件纪念T恤。此外，网上姚明亲笔签名的篮球、运动鞋也都纷纷调高价钱。一款从美国带回的姚明亲笔签名的NBA篮球，标价49800元，比姚明宣布退役之前涨了一倍。?

姚明在篮球场上风采的明信片

而大家之所以不惜高价，如此疯狂地购买这些商品，更多的其实是在购买当年的回忆：这个人陪自己度过了人生中最重要的时光。

三、思考--开掘IP价值，讲好NBA史诗

作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的世界上最高水平篮球赛事，NBA自然备受世界瞩目。而不断开掘IP价值、精心讲述NBA史诗，也成为其好感度倍增、商机无限的"必杀技"。

开掘IP价值：大力宣传，仪式感触动初心

NBA拥有众多IP。如何开掘IP价值成为其做好生意经的重要环节。

对于科比曾经效力的湖人队来说，最擅长的就是通过宣传、增强仪式感让IP价值充分发挥。当年老巴斯为了让湖人队上头条，提出"打造湖人王朝，引进好莱坞理念。"他雇佣了好莱坞一线的制作团队，为湖人队制作最酷炫的宣传片和最震撼的音效；招募了最漂亮的拉拉队女郎，并且请来了全美最著名的体育乐队为湖人演奏，让湖人队的比赛和好莱坞大片首映和奥斯卡颁奖典礼一样成为洛杉矶乃至全美的盛事；老巴斯规定场边第一排的座位不对外出售，要预留给好莱坞最大牌的明星，邀请他们来湖人队免费看球的同时，也给球队做了最好的宣传。　

而此次科比球衣退役的仪式，一方面会帮助球队登上媒体头条，对球队起到很好的宣传作用；另一方面，这样的仪式也重新促动了大家的初心，让大家回忆满满，这也使得大家会不惜高价去购买科比的周边，从而纪念自那些年的青春岁月。?

科比价值分析图

讲好NBA史诗：传递人文气息，引发全民共鸣

感人心者莫先乎情。唯有融情感于其中，才能讲好故事，引发大家共鸣。NBA充分把握到这一点，即使在激烈的比赛现场，也不忘呈现温情的镜头。

比如去年春天科比的告别之战中，在38岁的科比投进制胜一球之后，常规的体育转播通常应该是切进球的慢动作，或者切教练等，但是那一刻，镜头却切到了科比对着NBA场地观众席，露出百感交集的笑容。之后，镜头又切向其妻子瓦妮莎和两个女儿，一个女儿倒在妈妈的怀里，已经泣不成声，另一个女儿又笑又跳，很疯狂地为父亲加油，而在比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人。这样的镜头让很多人心头为之一颤，备受触动。一部分人希望能成为这样的父亲，有朝一日能够让儿女为自己感到自豪；而另一部分人也渴望像科比一样，能够以自己的奋斗经历告诉后辈，要相信梦想！砥砺前行！

比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人

可以说，最后一刻总导演的叙事镜头选择是非常关键的，完美地塑造了一个父亲的形象、英雄的形象，触动了大家共同的情感，充满人情味儿。

NBA打造IP的这些方式，匠心独运，无疑为其做好生意经起到很好的助推作用。

四、总结

传奇谢幕，青春无悔！科比·布莱恩特的退役令很多人感慨不已的同时，也引发大家无限思考。一方面，尽管巨星退役，但曼巴精神永存，它时刻激励着一代又一代人为着自己的梦想而不懈奋斗；另一方面，"湖人王朝"的打造、科比告别之战、球衣退役仪式…NBA作为一个商业联盟给我们带来的产品绝并不仅仅是用价格来衡量的。对于英雄史诗的着意打造，对于价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联盟所能带来产品的至高境界，其生意经的精髓值得我们长久的学习和借鉴。

NBA本身就是一个赚钱的公司。