08奥运公共关系_2008年公关案例

1.北京奥运会的公共关系有什么意义？

2.北京奥运会的公共关系是什么

3.中南财经政法大学 公共关系学院都学些什么啊？ 请详细介绍下 谢谢

解密华帝“十运火炬”整合营销传播案例

编者按：“高手做势”

“高手做势，中手做市，低手做事。”

“营销”，当属“做势”。

2005,称得上是中国企业“营销”年。

有企业搭乘“神六”升空，进行营销；《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的营销活动；青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵……

营销，英文为Event Marketing,国内有人把他直译为“营销”或者“活动营销”。

所谓营销，就是企业通过运作公关来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。

进行营销，企业必须整合本身的，通过具有吸引力和创意性的活动或，使之成为大 众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参入，进而达到营销的目的。

简单地说，营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的，并通过具体的操作，让这一新闻得以传播，从而达到广而告之的传播效果。

由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最佳传播效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内流行的一种公关传播与市场推广手段。

本刊将分两期对华帝股份2005年两个经典营销案例进行分析，本期介绍的是华帝股份“十运火炬”的体育营销，下一期将对华帝“1+2红领巾助学工程”公益营销进行点评报道。

华帝独具特色的企业新闻传播，是其成功进行营销至关重要的因素，以下，本文将对华帝2005年“十运火炬”营销的整个策划进行全面回顾，并对该整合传播经典案例进行实证、全景式分析。

上篇：创意策划

策划背景

经院批准，中华人民共和国第十届全国运动会于二○○五年十月在江苏举行。第十届全国运动会是中国内地规模最大的一次综合性体育盛会，是举国上下的一件大事，也是二○○八年奥运会前的一次大演练。

火炬传递是历届大型综合性运动会不可或缺的重要组成部分，也是大型综合性运动会一个亮点，是一项具有广泛群众性和深远影响的重要活动，可谓万众瞩目。十运会火炬传递活动，是集全社会力量办好十运会火炬传递活动的重要体现，更是宣传十运会，扩大十运会影响的客观需要，让全社会更加广泛地关注十运、支持十运、参与十运。

暨独家研制并捐赠九运会火炬后，2004年11月，华帝股份（以下均简称为“华帝”）凭借雄厚的企业综合实力，在强手如林的十运火炬竞标中脱颖而出，再次承担了十运会火炬接力活动所需的火炬、火种盒、点火器等器材的研发和生产任务，并以火炬等产品折合人民币192.3万元捐赠十运会筹委会，也因此，华帝股份获得了十运会特殊标志使用权，成为十运会特殊标志使用许可企业。

策划思路

当我们“拿下”十运火炬时，迅速组建了以总裁为组长的十运火炬推广项目小组。

项目小组收集了大量的十运会相关资料，并反复研究推敲，把这些材料变成头脑风暴的养料。

深秋的中山小榄龙山公园，淡淡的灯光映衬着波光磷磷的人工湖，徐徐的秋风轻抚着婀娜多姿的垂柳，茶馆里飘来淡淡的茶香，一切，出奇的清幽。而这淡淡的茶香，就从龙山公园的“无所味”茶馆传来。而茶馆里，正酝酿着一场华帝前所未有的大策划。

2005年11月29日晚，经过项目小组各单位成员的前期充分准备，十运火炬推广项目小组首次头脑风暴大会在此召开。

华帝总裁黄启均提出四点要求：

（一）任何策划创意，要与企业现在的实际状况相符；

（二）任何策划创意，服务市场，并起到积极的推动作用；

（三）任何策划创意不会造成负面影响，一个好的策划一定是良性效应的循环；

（四）所有策划创意有较强的生命力，能产生持续深入的影响及可延续策划的空间……” 接着便是头脑智慧的激烈碰撞。

“火炬与火息息相关，我觉得很有必要按比例设计一款打火机，作为礼品回馈给华帝客户！”——华帝研究所的团队成员不仅仅是技术行家，创意点子也一流。（这个创意最后被纳，有趣的是，这个制作精美的火炬打火机面世即被某著名品牌看中，希望能印上他们的LOGO制作成礼品送给他们的客户，并给我们提供了详尽的合作方案，当然，这是后话。）

“我们要利用这个平台，强势进入体育营销领域。最好的方式是与体育代表团结成合作伙伴，这是火炬热潮后的又一延续整合传播的绝佳机会。”——这个建议当场被初步纳，而最后我们策划的“100万元金火炬重奖十运冠军”的合作方式得到了东道主江苏体育代表团的高度赞同，并成为其合作伙伴。

“火炬研制新闻传播的话题绝不仅仅是火炬本身，可以延伸到体育、财经等新闻。”

……

一场充满创意、灵感的思想盛宴，最后形成的是十运火炬推广方案雌形，经过多方无数次的沟通与论证，一套严密的整体策划构思、系统的推广传播方案，慢慢地浮现在策划小组成员的眼前。（如下图所示）紧接着，按照此结构图，又制作了详细的项目推进表。

下篇：方案执行

全面、缜密的整合策划方案为执行阶段提供了坚实的基础，同时，方案执行时我们因势利导，很多新的创意点子充实到方案的子项目，以下就以项目结构图为导线，顺着营销的发展，解密厨卫业界本年度最为耀眼的体育营销。

首先，恰当的全国性新闻发布会是整个传播的主轴。

2005年6月23日，华帝股份在南京召开“独家研制及捐赠十运火炬、火种盒新闻发布会”，在会上，华帝向十运组委会倾情捐赠其独家研制的火炬器材，包括价值200万元人民币的高科技火炬、火种盒与火器等火炬器材。

随着神秘的华帝十运火炬揭开面纱，我们发布的新闻稿重点传播了华帝低氮燃烧、计算机仿真技术、智能控制、防熄火保护等行业高端企业技术，借此塑造自身品牌形象、树立企业文化，在企业与消费者之间建立情感关系，赢得更广泛的支持。

独家研制及捐赠十运火炬、火种盒新闻发布会8月16日，国内厨卫业巨头——华帝在北京召开了十运火炬纪念版珍藏版上市新闻发布会。在发布会上，华帝隆重推出零售标价达10000元的十运火炬珍藏版纪念灶。相比市场上其它品牌的灶具产品的价格，华帝此番推出的“珍藏版纪念灶”可谓是“天价灶具”。此灶一出，立即在厨卫行业内部以及媒体中间引起了极大的轰动。

2005年8月17日，十运会江苏体育代表团合作伙伴（华帝）新闻发布会暨金火炬捐赠仪式在南京举行。华帝股份此次除了赞助江苏体育代表团60万元外，还精细打造了24K纯金火炬100枚用于奖励江苏代表团在十运会上获得金牌的选手。

我们发现，华帝“十运火炬”，是随着人们对十运会的广泛关注，华帝独家成功研制火炬的捐献，火种的集，火炬接力，从科普新闻、体育新闻、经济营销新闻等三条新闻路线，选择独特的切入点，通过频繁的新闻发布会，不断制造新闻亮点，发布不同类型的新闻，满足了媒介对十运的宣传需求，同时，华帝也得到了宣传企业形象的目的，可谓实现了共赢。

其次，利用科学合理的媒介展开全方位传播。

华帝此次的传播媒介覆盖互联网、平面媒体、销售终端、广播电视、户外公交等可利用的媒介，根据各类媒介的特点，实施不同的传播。以下以互联网为例，作重点介绍。

网络媒体

围绕华帝十运有奖专题，在新浪网、中华网、搜狐网等门户，发布“华帝创意科技，点燃十运火炬”的广告信息。在与新浪网的合作中，主要取了以下合作方式：硬广告和新浪十运会专题赞助合作。有奖活动：参加“华帝十运会有奖”的网民，就有机会获得由华帝股份送出的丰富奖品。投放频道均是新浪网的强势频道，如新浪首页、新闻中心、体育频道、女性频道等，广告形式有通栏、擎天柱广告、专栏赞助、Button、文字链接等。

据第三方数据显示，华帝在新浪投放的广告平均每天至少有1000万次的曝光数量，5000多人次主动点击了解广告内容。华帝品牌的受众和十运会关注人群网上互动，在推广期间，通过硬广投放，同时配合十运专栏的赞助、有奖等广告形式吸引了20万人次的关注， minisite的设计用专题的版式,给网民一种真实性和新闻性，并在内容上提供大量的资讯，以吸引网民停留的时间。有奖活动的形式,吸引了6万多人注册,提供了网民自身的数据资料,收集了有效的名单,为华帝与网民的沟通平台建立了良好的基础。据统计，华帝品牌在本次项目推广中，总体曝光机会达到 1亿6000万，总点击数达到215347次。

在与中华网的合作中，大量运用了流媒体、画中画、超级通栏、业内通栏等广告形式，在新闻、军事、体育、十运会等频道投放广告。值得一提的是，中华网军事频道作为全世界华人公认的第一军事频道，8月18日，代号为“和平使命——2005”中俄联合军事演习吸引了大批网民，华帝方面与中华网紧急磋商，第一时间在中俄军事演习专题投放了文字链接广告。据数据显示，当天在军事频道的广告印象数为912,813，点击数为94。至推广项目结束止，华帝股份在中华放的广告总印象数为322,770,359，总点击数量为324,511。同时，除了部分网站首发的全篇幅新闻通稿外，所有在平面媒介投放的相关新闻，也均在网络上转载，覆盖网络有新浪网、搜狐、网易、中华网、TOM、21CN等综合性门户网站；有新华网、中国新闻网、人民网等新闻类网站；有慧聪网、中国电子信息网等行业专业网站。

平面媒体

平面媒介的利用，主要体现在硬广告及相关新闻的传播上。项目推广期间，分别在《数字家电》、《广州日报》、《信息时报》等主流媒体发布了公益广告。同时，相关华帝十运火炬新闻传播覆盖《光明日报》、《科技日报》、《中国青年报》、《中国证券报》等中央区媒体；《北京青年报》、《山西日报》、《京华时报》、《包头日报》等华北区媒体；《上海证券报》、《东方早报》、《杭州日报》等华东区媒体；《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》等华南区媒体；另，西北区、西南区、华中区、北北区媒体的报道也较为活跃。其中，配合华帝金火炬重奖东道主江苏代表团十运冠军，与《南京晨报》合作，独家赞助了《江苏金牌选手专访》栏目；与《扬子体育报》合作，独家赞助江苏十运军团金牌榜。

销售终端

销售终端的宣传主要有十运火炬传递及展示、万元灶陈列、主题海报张贴、大型路演等方式。其中，十运会开幕式前夕、十一黄金周期间，珠三角的“华帝圣火南粤传递”、汕头的十运火炬展示仪式、湖南的“传炎帝圣火、燃万家欢乐”、湖北襄樊的“火炬义卖助学子”及万人跑活动影响力巨大。以在广州人民北路广东电台广场启动的十运火炬传递为例，活动吸引了包括广东卫视、广州电视台、南方电视台、广东电视台体育频道、南方日报，羊城晚报、羊城交通广播电台在内的十多家媒体对此次活动进行了访报道，活动支持媒体单位羊城交通广播电台还对启动仪式进行了同步直播。同时，奥运冠军王军霞和葛菲亲自领跑，在广东珠三角掀起了一股全动的热潮。

广播电视

广播电视的传播也较为活跃。05年11月2日，央视《新闻联播》报道了十运火炬的特点，还播报了华帝竞标2008北京奥运火炬研制权的消息。7月1日、7月15日、8月1日分别在南京、河南商丘、北京三地举行的火活动，央视《新闻30分》等新闻栏目也作了报道。8月12日的全国火炬传递启动仪式，从中央到地方的各类电视台均对此作了报道。国庆期间，汕头电视台制作的专题片播放后，在当地也引起较大反响；在江苏电台投放的四个版本广告也获得了良好的传播效果。

其他媒体

户外、公交等传播媒介方面，深圳华强路牌户外广告面积达三十多平方，江苏南京100多辆的公交拉手广告也很好地传达了华帝独家研制捐赠十运会火炬的信息。

笔者分析，体育营销是基于品牌战略和营销战略基础之上有别于企业表面营销方式的一种营销手段，也是大企业国际化道路的手段之一。体育营销带给厨卫企业最大的启发就是如何通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念。华帝正是将企业技术与体育项目建立技术合作关系来冲击体育营销之门，赢得媒体及大众的关注和肯定。

有关人士透露，华帝此次十运会火炬成功掘金体育营销，为其跻身2008年奥运会奠定了基础，从中可见，华帝精心进行此番体育营销的好处。

北京奥运会的公共关系有什么意义？

公共关系特点

一、人民迫切需要引进公共关系

目前，世界各国都在不同程度上设法让人民群众知晓并认可国家的各项政策和措施的发展变化情况，并通过各种形式的传播与沟通增进与其他国家的相互了解和友好往来，加强与世界各国的友好合作关系。现代有意识、有的公共关系活动始于美国，随后，欧洲各国和东亚一些国家和地区也逐渐开展公关活动。

我国公共关系是于20世纪80年代初发展起来的。改革开放以来，我国公共关系在经济市场化，政治民主化，社会利益和价值观念多元化等多方面的快速发展的大背景下,从空白到萌芽,并出现了职能化的趋势。例如我国北京、上海、广州等地的人民尝试性地组织公关咨询、用行政管理公示制、社会调查和民意测验等活动，主动引导人民参政议政，改变领导的工作作风，加强廉政建设，增强工作的透明度等方面做了大量的工作，在国内有了较大影响，也为树立了良好形象。

北京成功申办2008年奥运会是典型的公关案例。相关申办机构整合国内外一切可以调动的、协调国际奥委会内外部一切可以利用的关系、运用各种宣传传播手段技术，经过精心策划和缜密实施，终于圆了国人的奥运梦想。

二、公共关系的特征

与其他类型的公共关系相比，公关的特点主要表现在五个方面：

（一）主体的权威性

是一种特殊的社会组织，而且在整个社会中是独一无二的。它从社会中分离出来，但又居于社会之上，运用公共权利，执行公共管理的职能，并且具有体系庞大、结构复杂等特点。它可以制定政策、颁布法规，在它管辖范围内强制人们去遵守和执行这些政策法规。

（二） 目标的独特性

企业公共关系工作主要目的是为提高企业的知名度，让消费者知道并了解企业，进而购买其产品。然后又以较好的服务赢得消费者的信任，从而为企业塑造良好形象，提高其美誉度。而在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度。由于主体的权威性和惟一性，机关的知名度本身就很高。因此公共关系的本质就是提高其美誉度，在社会中树立良好的形象。

（三） 客体的复杂性

企业或社团组织的公众一般是有限的，主要是与组织发生了实际利益关系的组织或个人。而对于来说，几乎没有非公众的存在，社会上的一切公民和组织，都可以算是的公众。它包括了内部的工作人员和组织，机构外部但在其管辖范围内的人民和组织，不在管辖范围内的人民和组织，以及国际公众等。公共关系的公众不仅数量大，范围广，而且千差万别，关系错综复杂，其它组织的公共关系是无法比拟的。

（四） 传播的优越性

世界各国的，在传播方面都有较大的优越性，我国的情况更加突出。在我国，大众传播媒介只有经过了的审查才是合法的，同时其中相当一部分报纸、广播、电视及网络都直接由出资创办。这就给进行公关活动提供了极大方便，使的信息可以及时、准确地达到公众的身边。同时，还可以利用自己对传播媒介的管理，使不利于己的信息不能进行公开的传播。

（五） 效益的社会性

公共关系与企业公共关系、社团公共关系有不同的评价标准。企业公共关系活动的质量高低，最终要以是否能增加企业的经济效益为准绳。社会团体的公共关系，要以是否实现了社团的目的为标准。但因其自身所具有的公共性，所以不应有为人民服务以外的特殊利益，因此只能以国家、社会和人民的整体利益来衡量公关的效益。

三、公共关系的功能

在高科技和新经济时代加强与公众的沟通就变得越来越重要。美国著名的公共关系专家卡特里普和森特将公共关系的必要性概括成两条：“其一，有义务向它的人民报告自己的决策和行为；其二，有效的行政管理需要公众的参与、支持。”公共关系已经成为国际上公认的现代社会行政管理的重要职能。公共关系具有以下几个方面的作用：

（一） 有助于塑造良好的形象

塑造形象，是公共关系工作最基本的任务。一个要想顺利地执行自己的职能，必须首先赢得广大社会民众的支持与信赖。树立“创新、务实、廉洁、高效”的良好形象，争取民众的广泛支持，已成为当今各国工作的重要内容之一。公共关系能够根据社会公众的意愿和偏好，将行为转化为形象信号传递给公众的接收系统，从而在社会公众心目中塑造一定的感性形象。良好的行为能够使社会公众由衷地信赖、理解、支持和配合对社会公共事务的管理。

宁波市委宣传部、宁波市社会科学界联合会共同主办，“宁波市2004哲学社会科学普及月”，职能部门运用公关手段积极主动的向市民宣传普及社科知识，既是造福于民，也通过这样的公关活动塑造了良好的形象。

北京奥运会的公共关系是什么

举办北京奥运会的经济意义。①（根据社会主义的本质、生产目的和优越性 ）有利于改善北京等城市的自然环境和公共设施，为实现经济社会可持续发展打基础,促进生产力的发展。②（根据第三产业的兴旺发达是现代经济的重要特征）有利于促进调整产业结构，发展第三产业，扩大就业，提高人民生活水平和质量，推动社会主义精神文明建设；促进奥运旅游开发，增加外汇收入。③（根据生产（积累）与消费的辩证关系与扩大内需）有利于扩大国内投资和消费需求，拉动经济增长。④（根据经济全球化与经济安全）有利于展示我国改革开放取得的成就，提高中国制造在国际上的影响力，促进中国企业和产品走向国际市场，进一步扩大对外开放。二、政治：（1）运用国家职能的知识分析，在奥运会的筹备和举办中应如何展现中华民族的文化底蕴？①应积极履行经济职能。用市场的眼光开发文化，大力发展文化产业。②应积极履行文化职能。举办富有地方和民族特色的活动，开发具有悠久历史的民族民间文化，呼应北京奥运会，与北京奥运会形成合力。③应积极履行社会公共服务职能。（2）依据政治常识说明公民应如何自觉履行维护国家荣誉的义务？①增强民族自豪感，以我国悠久的历史文化和国际地位不断提高而自豪。②增强民族自尊心，不做有损国格、人格的事情。③增强民族自信心，相信在党的领导下能够成功举办奥运会，并积极为奥运会作出自己的贡献。（3）你认为“国人不可不知的五句《论语》经典”中，最适合作为奥运会口号的是哪一句，请选出并说明政治常识理由。“有朋自远方来，不亦说乎”体现我国的和平外交政策；“四海之内皆兄弟”体现我国建立和谐世界的主张；“己所不欲，勿施于人”体现我国尊重他国主权、反对霸权主义和强权政治，建立国际新秩序的主张；“德不孤，必有邻”体现中华民族重视德行的优良传统，奉行“以邻为伴、与邻为善”的周边外交方针和“安邻、睦邻和富邻”的周边外交政策；“礼之用，和为贵”体现和平与发展的主题，我国坚持和平解决国际争端的外交主张。

中南财经政法大学 公共关系学院都学些什么啊？ 请详细介绍下 谢谢

公共关系作为一门科学，在当今社会发展过程中，越来越受到各方面的重视，我们注意到许多成功的国际公共关系公司，在处理公共关系方面，积累了丰富的经验，我们愿意与他们进行友好合作。共同分享北京奥运会产生的巨大的和需求。北京奥运会公共关系的战略目标，扩大影响、树立形象，是一切公共关系的出发点和落脚点。北京奥运会的公共关系也不例外，其战略目标是扩大中国和北京的国际影响，树立北京奥运会良好形象。我们希望通过富有成效的公共关系，使北京奥运会筹办和举办的全过程，能够达到下列目标。

1、与国际奥委会、国际单项体育组织、国家或地区奥委会的关系更加密切。

2、北京奥运会的筹备工作，能够得到国际社会的广泛认同，有更多的合作伙伴能够参与到北京奥运会的筹备工作中来。

3、全面宣传北京奥组委的各项筹备工作，满足工作对北京的信息需求，保持社会各界对北京奥运会主办工作的支持力度和参与热情。

4、借助奥运会的平台和品牌作用，通过各种途径和载体，努力扩大北京奥运会在国外增进世界各国，特别是西方国家对中国、对北京的了解，提高中国和北京在世界上的知名度和美誉度。为了实现上述目标，需要整合北京奥运会各方面的，一个整体的形象出现在公众面前，为此我们将以绿色奥运、科技奥运、人文奥运的理念，全面展开各项筹备工作，以坚实的工作成就为做好公共关系工作提供强大的支持保证，最终营造出新北京、新奥运的形象。

开设公共关系专业的高校：中山大学、中国传媒大学、上海外国语大学、南京大学等。

专业基础课：

公共关系概论 企业文化与CI战略 CI视觉识别 视觉传达设计 市场营销学 传媒法概论 普通话口语表达 传播心理学 广告学概论 广告与调查 广告媒介理论 品牌营销 公共关系专业英语

专业课：

公共关系实务 公关媒介应用 传播战略管理 公共关系理论 危机公关 商业文化 公共关系写作 公关 公关礼仪 公共关系效果与评估 人力管理 演讲与论辩

公共关系专业是一个新兴专业，从字面上不容易了解公共关系专业是学什么的，甚至很容易产生误解。为了让大家对公共关系专业有最直观的了解，下面我向大家介绍一下08年第八届中国最佳公共关系案例大赛的一些获奖案例。大家可以注意一下奖项设置是范畴，它们是公共关系涉及到的一些主要方面；同时可以留意一下获奖单位，他们是公共关系的执行方，也就是公关专业毕业生就业单位的主要方向。

杰出公关大奖

2008年北京奥运公关推广项目

第29届奥林匹克运动会北京组委会

让世界分享来自中国的祝福——联想奥运战略公关案例

联想集团

企业传播

金奖：奥运，畅爽开始——可口可乐“奥运营销战略”传播案

可口可乐(中国)饮料有限公司

国际公关

金奖：空缺

银奖：“祥云”让世界一起联想——联想奥运火炬发布传播案

凯旋先驱公关公司

营销公关

金奖：百事13亿敢为中国红——百事中国队纪念罐上市推广案

温迪传播机构

新产品上市

金奖：珍稀的酒，为珍惜的人--张裕黄金冰谷冰酒上市推广案

注意力公关顾问机构

大型活动

金奖：铭记奥运，大众共享——大众汽车“奥运官方**开机仪式”项目

海天网联公关顾问有限公司

医疗保健

金奖：向癌症宣战--中国健康知识传播激励推广案

中华人民共和国卫生部

品牌管理

金奖：空缺

银奖：想唱就唱，我最闪亮——江中亮嗓“红楼选秀”品牌推广案

普纳营销传播机构

危机管理

金奖：空缺

银奖：危机之时方显品牌生命力——索尼笔记本电池召回危机管理案

索尼(中国)有限公司

就业情况：

就业方向主要是公关公司，目前中国的国际公关公司与本土公关公司在北京数量最多，其次是上海、广州、成都等城市。另外，各类组织的公共关系和公共活动部门也是公关专业毕业生的主要就业方向，如企业公关部以及的相关部门等。

公关行业作为一个高速发展的新兴行业，岗位人才的稀缺导致了薪酬一路看涨。现阶段公关行业的薪酬已经赶超部分传统行业，并且薪酬的增长幅度在短期内不会减小。“中国公共关系业2007年人力及薪酬调查”结果显示，专员层员工年度总现金收入5万元左右，而总监层员工年度总现金收入在20～25万元之间。公关行业岗位薪酬级差很大，越到高层管理岗位薪酬的增幅越大。

什么是公共关系专业（Public Relations）：

公共关系专业是一门关于如何维护公众形象，和一个组织或个人如何交流沟通的学科（比如一个界人士，或者一个政界候选人）。你将从这门学科重学到如何恰当的传递讯息，并使之达到你想要的效果。同时，你也会掌握技术和管理方面的技巧，比如撰写和创造一些打印的，可观看的材料，并且学会策略规划和解决问题。

它适合你吗？

如果你喜欢一下几个方面，你也许会喜欢它：写作；公众演讲；筹备聚会或者参加俱乐部活动，亦或者组织募捐活动；参加集体运动项目；制作校刊等。如果你认为自己在一下方面有特长，那么我们建议你考虑公共关系专业：创造力；批判性的阅读/思考；组织活动；说服/影响别人；学术研究；团队合作，亦或者擅长交际；积极主动；表达能力；写作能力。

你以前知道吗？

你是否知道这个领域要求很强的技巧和分析能力，并不仅仅是交流沟通技巧这么简单？一些学生认为公共关系是一项经济领域的“软技能”；但是一个专业从事公共关系的人的职责绝不仅仅是维护企业形象，同时也包括展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。行之有效的公共关系工作需要对统计学非常熟悉，具有很强的研究能力，融资，以及传媒技术。

这各专业通常所包括的课程：

Fundamentals of public relations，Writing for mass media，Media planning，Principles of advertising，Public relations research，Public relations writing，Speech writing，Media law and ethics，Media campaigns，Visual communications and graphic design，Video production

Image management，Crisis management，Case studies in public relations management

本专业研究方向：企业公共关系；消费者关系；员工关系；公共事物；非盈利公共关系；金融或投资者关系；宣传和媒体关系；国际公共关系。

本专业都研究什么：

公共关系课程主要以三个方面的职业工作为主。其中一部分的课程包括—写作，图形设计和制作—这些课程都聚焦在你将会在宣传客户信息时用到的技术，同时也是传媒的主要方式。另一部分的课程包括—社会科学，人文，自然科学，数学，外语，商业，和美术—这些课程提供了关于社会环境和文化环境的理解—传媒的意义所在；第三部分的课程，将会带领学生探索为什么客户想要与公众进行交流和传播，包括公众意见，研究方式，战略规划，问题解决，和职业道德。通过这些课程你将会学到如何获得和评估公众的反馈，如何把这些信息融入企业战略。

大部分的公共关系项目都由新闻专业或大众传媒专业的学院或者系提供。有时此专业也会被囊括在传媒专业当中，在这里它被称作组织传媒。不管它在哪，你都将参加25%的公共关系课程，主要包括写作及其他技巧，规划方式，开展公共关系运动等。其余课程通常在纹理学院里进行。

本专业学生通常都会再辅修一门学科，或者在大部分的选修课当中学经济方面的课程（包括财会，金融和市场营销），特别是如果他们打算为企业，或者为一个代理企业客户的公司做公关方面的工作。

本专业的重点是，要求学生去做实习生，要么是在学年当中，要么是在暑。实践经验将帮助你将所学到的理论和技术运动到实际工作当中。当你毕业后寻找你的第一份工作的时候，你需要通过作品选辑，包括一些文章，剧本，报告书或其他作品来展示你所有的才华。为你所在大学电视台或电台，以及校刊写稿子也是一个非常不错的经历和求职选辑里面非常难得的素材。

许多公共关系课程都通过实验课的方式进行，学生需要在课堂上文成写作，编辑并最终完成课堂作业的制作。其他课程也会用案例分析的方式，让你来评估一个实际的或者虚拟的公共关系案例。这种练习方式将帮助你提高解决问题和分析问题的能力。课堂讨论和辩论则给你表达和辩护自己观点的机会。你很有可能被要求参与到一个定点项目当中，独自规划，发展，执行和评估一个公共关系方面的活动，或者向实际工作当中一样，以团队合作的方式完成。

其它你可能感兴趣的专业：

Advertising， Journalism，Marketing，Music management，Public administration，Community organization/advocacy，Human resources management，Media studies，Graphic design，Organizational behior studies，Hospitality administration and management，Science,technology and society；

需要向大学询问的一些问题：

该大学的项目是否有美国新闻和大众传媒教育协会的授权？

该大学的项目是如何将技术和研究技巧融入到课程设置中的？

职业选择和趋势：公共关系经理。。。。

在未来十年左右的时间，公共关系领域的就业机会预计将会比其它职业发展更为迅速。然而，对于一些初级的职位，竞争仍然会非常激烈，因为这个专业是比较受欢迎的。实际上，全美国对于公共关系讲师是比较缺乏的。如果学生可以将公共关系学位和一些经济学方面的课程结合起来，或者具有相关的实习和工作经验，将会有希望获得比较好的发展。