快手如何开欧洲杯比赛直播_快手如何开欧洲杯比赛

1.OPPO手机怎样开启识屏功能

2.OPPO手机怎么开启Breeno识屏功能

3.OPPO Reno的Breeno识屏怎么开启

4.世界杯足球在现场抖求吗

5.我在法国,怎样才能看各种体育比赛的直播?（尤其是咱们CCTV5播的）

6.Breeno 识屏在哪里打开OPPO

7.家电业迎政策加持和风口机遇，海尔华为海信京东乘风起航

“Breeno 识屏”可以智能分析屏幕信息，想您所想，先您一步准备可能的服务，提供文字编辑、识别、跳转服务，您所需的一触即达。

比如，在微信收到淘口令，无需复制链接到淘宝，Breeno 能智能识别，先一步为您打开淘宝应用。它根据识别内容取词分析，能够智能识别您的意图，先一步提供可能的服务，应用跳转操作更便捷。

开启/关闭方法：

1、进入手机「设置 ＞ 小布助手（Breeno） ＞ 识屏（Breeno 识屏）」，开启/关闭“识屏（Breeno 识屏）”。

2、ColorOS 11及以上系统版本：若第一次使用“识屏（Breeno 识屏）”也可通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”同意开启。

识屏方法

开启“识屏（Breeno 识屏）”功能并选择“使用识屏（Breeno 识屏）的应用”后，打开可使用“识屏（Breeno 识屏）”功能的应用界面，可通过以下两种方法进行识屏操作：

1、“识屏（Breeno 识屏）”支持拇指按压和双指按压等操作方式，选择习惯的方式后，可进行按压面积测试，找到合适的操作方法。

2、ColorOS 11及以上系统版本：通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”进行识屏操作。

ColorOS 6系统版本：新增Breeno识屏，相比之前版本的智慧识屏，优化了以下功能：

1、丰富资源卡片：丰富资源卡片的下一步操作。

2、**卡片的下一步操作：提供查看简介、查看视频的功能。

3、景点卡片的下一步操作：提供“购买门票”、“查看位置”、“景区内导航”的选项。

4、体育赛事：欧洲杯、美洲杯、西甲、德甲、NBA体育赛事的人物，赛事提醒。

5、新增中国明星、中国知名人物的通用人物卡片，点击后在当前的web页面打开。

可以在桌面最左边缘一屏Breeno速览的“自由收藏”卡片查看收藏下来的页面。

ColorOS 7.2系统版本：Breeno识屏的操作方式新增单指长按。可以手动在设置里切换操作方式。

ColorOS 11系统版本：进一步优化Breeno 识屏，实现识屏2.0。

1、智能侧边栏增加Breeno识屏入口，提供针对当前页面的功能卡片，具体如下：

（1）淘宝、京东、天猫的商品详情页：优惠券卡片+同款比价卡片+历史价格卡片。

（2）听歌识曲功能卡：抖音、快手、微视、快手极速版、抖音火山版、抖音极速版、爆赞小视频-短视频播放页，点击后开始识别当前视频背景音乐。

（3）听文章功能卡：微信公众号、趣头条、腾讯新闻资讯详情页，点击后即开始朗读当前文章内容，朗读过程中卡片可收起为小浮窗。

2、识屏卡片加载过程中，震动效果展示的同时增加“叮”的音效，听觉、触觉结合提升您对产品的感知。

ColorOS 11.3系统版本： 新增“技巧直达”功能，在应用内触发视屏，可快速查看该应用的使用技巧和常见问题。

ColorOS 12及以上系统版本：识屏设置路径为「设置 > 小布助手 > 识屏」。

OPPO手机怎样开启识屏功能

Breeno 识屏的功能介绍

“Breeno 识屏”可以智能分析屏幕信息，想您所想，先您一步准备可能的服务，提供文字编辑、识别、跳转服务，您所需的一触即达。

比如，在微信收到淘口令，无需复制链接到淘宝，Breeno 能智能识别，先一步为您打开淘宝应用。它根据识别内容取词分析，能够智能识别您的意图，先一步提供可能的服务，应用跳转操作更便捷。

开启/关闭方法：

1、进入手机「设置 ＞ 小布助手（Breeno） ＞ 识屏（Breeno 识屏）」，开启/关闭“识屏（Breeno 识屏）”。

2、ColorOS 11及以上系统版本：若第一次使用“识屏（Breeno 识屏）”也可通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”同意开启。

识屏方法

开启“识屏（Breeno 识屏）”功能并选择“使用识屏（Breeno 识屏）的应用”后，打开可使用“识屏（Breeno 识屏）”功能的应用界面，可通过以下两种方法进行识屏操作：

1、“识屏（Breeno 识屏）”支持拇指按压和双指按压等操作方式，选择习惯的方式后，可进行按压面积测试，找到合适的操作方法。

2、ColorOS 11及以上系统版本：通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”进行识屏操作。

ColorOS 6系统版本：新增Breeno识屏，相比之前版本的智慧识屏，优化了以下功能：

1、丰富资源卡片：丰富资源卡片的下一步操作。

2、**卡片的下一步操作：提供查看简介、查看视频的功能。

3、景点卡片的下一步操作：提供“购买门票”、“查看位置”、“景区内导航”的选项。

4、体育赛事：欧洲杯、美洲杯、西甲、德甲、NBA体育赛事的人物，赛事提醒。

5、新增中国明星、中国知名人物的通用人物卡片，点击后在当前的web页面打开。

ColorOS 7.2系统版本：Breeno识屏的操作方式新增单指长按。可以手动在设置里切换操作方式。

ColorOS 11系统版本：进一步优化Breeno 识屏，实现识屏2.0。

1、智能侧边栏增加Breeno识屏入口，提供针对当前页面的功能卡片，具体如下：

（1）淘宝、京东、天猫的商品详情页：优惠券卡片+同款比价卡片+历史价格卡片。

（2）听歌识曲功能卡：抖音、快手、微视、快手极速版、抖音火山版、抖音极速版、爆赞小视频-短视频播放页，点击后开始识别当前视频背景音乐。

（3）听文章功能卡：微信公众号、趣头条、腾讯新闻资讯详情页，点击后即开始朗读当前文章内容，朗读过程中卡片可收起为小浮窗。

2、识屏卡片加载过程中，震动效果展示的同时增加“叮”的音效，听觉、触觉结合提升您对产品的感知。

ColorOS 11.3系统版本： 新增“技巧直达”功能，在应用内触发视屏，可快速查看该应用的使用技巧和常见问题。

ColorOS 12及以上系统版本：识屏设置路径为「设置 > 小布助手 > 识屏」。

本回答适用于OPPO全系机型。

OPPO手机怎么开启Breeno识屏功能

“Breeno 识屏”可以智能分析屏幕信息，想您所想，先您一步准备可能的服务，提供文字编辑、识别、跳转服务，您所需的一触即达。

比如，在微信收到淘口令，无需复制链接到淘宝，Breeno 能智能识别，先一步为您打开淘宝应用。它根据识别内容取词分析，能够智能识别您的意图，先一步提供可能的服务，应用跳转操作更便捷。

开启/关闭方法：

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识屏方法

开启“识屏（Breeno 识屏）”功能并选择“使用识屏（Breeno 识屏）的应用”后，打开可使用“识屏（Breeno 识屏）”功能的应用界面，可通过以下两种方法进行识屏操作：

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OPPO Reno的Breeno识屏怎么开启

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开启/关闭方法：

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2、ColorOS 11及以上系统版本：若第一次使用“识屏（Breeno 识屏）”也可通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”同意开启。

识屏方法

开启“识屏（Breeno 识屏）”功能并选择“使用识屏（Breeno 识屏）的应用”后，打开可使用“识屏（Breeno 识屏）”功能的应用界面，可通过以下两种方法进行识屏操作：

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ColorOS 11系统版本：进一步优化Breeno 识屏，实现识屏2.0。

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世界杯足球在现场抖求吗

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比如，在微信收到淘口令，无需复制链接到淘宝，Breeno 能智能识别，先一步为您打开淘宝应用。它根据识别内容取词分析，能够智能识别您的意图，先一步提供可能的服务，应用跳转操作更便捷。

开启/关闭方法：

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识屏方法

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4、体育赛事：欧洲杯、美洲杯、西甲、德甲、NBA体育赛事的人物，赛事提醒。

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（1）淘宝、京东、天猫的商品详情页：优惠券卡片+同款比价卡片+历史价格卡片。

（2）听歌识曲功能卡：抖音、快手、微视、快手极速版、抖音火山版、抖音极速版、爆赞小视频-短视频播放页，点击后开始识别当前视频背景音乐。

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我在法国,怎样才能看各种体育比赛的直播?（尤其是咱们CCTV5播的）

卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。

世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。

但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。

加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。

抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。

抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。

抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？

01 体育版权与内容的前置搭建

世界杯记录了球迷观赛方式的转变。

1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。

2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。

2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。

东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。

2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。

抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。

根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。

来源：巨量算数

体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。

实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。

抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。

同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。

在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。

在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。

加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。

这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。

02 天然会“整活”的内容到流量生态

今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场、音视频等信息。

这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。

卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现方法中找到三大法宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。

咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《最佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。

来源：咪咕视频截图

品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。

为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。

手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。

其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。

剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。

一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。

除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。

换句话说，将世界杯的话题延伸到泛场景，就有机会制造更多热点。

揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。

鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。

跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。

这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。

快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。

抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。

03 从流量到变现的多元手段

在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。

开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。

在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。

抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。

但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。

抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。

11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。

而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。

抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。

早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。

10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。

为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。

截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。

11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。

来源：抖音截图

而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。

除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。

04 写在最后

目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。

不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。

平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。

从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。

Breeno 识屏在哪里打开OPPO

CCTV5。

由于CCTV5购买了法国甲级联赛在中国大陆地区的独家直播、转播、回放权，所以CCTV5可以观看到直播回放。抖音和快手并没有获得授权，所以无法观看。

CCTV5是由央视所制作的一款专注于体育的直播和回放，电视CCTV5专门提供各种体育的相关视频，包括世界杯，奥运会以及法国甲级联赛，包括欧洲的联盟比赛，包括世界杯，亚洲杯等。这些大型的比赛都会通过CCTV5进行直播，而且直播过后也会在一定的时间之内开始回放，一般回放是在晚上的十点至凌晨四点，在这个时间段之内广大球迷可以观看法国甲级联赛，也可以观看更多的回放，掌握甲级联赛中的一些进球精彩瞬间。

家电业迎政策加持和风口机遇，海尔华为海信京东乘风起航

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2、ColorOS 11及以上系统版本：若第一次使用“识屏（Breeno 识屏）”也可通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”同意开启。

识屏方法

开启“识屏（Breeno 识屏）”功能并选择“使用识屏（Breeno 识屏）的应用”后，打开可使用“识屏（Breeno 识屏）”功能的应用界面，可通过以下两种方法进行识屏操作：

1、“识屏（Breeno 识屏）”支持拇指按压和双指按压等操作方式，选择习惯的方式后，可进行按压面积测试，找到合适的操作方法。

2、ColorOS 11及以上系统版本：通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”进行识屏操作。

ColorOS 6系统版本：新增Breeno识屏，相比之前版本的智慧识屏，优化了以下功能：

1、丰富资源卡片：丰富资源卡片的下一步操作。

2、**卡片的下一步操作：提供查看简介、查看视频的功能。

3、景点卡片的下一步操作：提供“购买门票”、“查看位置”、“景区内导航”的选项。

4、体育赛事：欧洲杯、美洲杯、西甲、德甲、NBA体育赛事的人物，赛事提醒。

5、新增中国明星、中国知名人物的通用人物卡片，点击后在当前的web页面打开。

可以在桌面最左边缘一屏Breeno速览的“自由收藏”卡片查看收藏下来的页面。

ColorOS 7.2系统版本：Breeno识屏的操作方式新增单指长按。可以手动在设置里切换操作方式。

ColorOS 11系统版本：进一步优化Breeno 识屏，实现识屏2.0。

1、智能侧边栏增加Breeno识屏入口，提供针对当前页面的功能卡片，具体如下：

（1）淘宝、京东、天猫的商品详情页：优惠券卡片+同款比价卡片+历史价格卡片。

（2）听歌识曲功能卡：抖音、快手、微视、快手极速版、抖音火山版、抖音极速版、爆赞小视频-短视频播放页，点击后开始识别当前视频背景音乐。

（3）听文章功能卡：微信公众号、趣头条、腾讯新闻资讯详情页，点击后即开始朗读当前文章内容，朗读过程中卡片可收起为小浮窗。

2、识屏卡片加载过程中，震动效果展示的同时增加“叮”的音效，听觉、触觉结合提升您对产品的感知。

ColorOS 11.3系统版本： 新增“技巧直达”功能，在应用内触发视屏，可快速查看该应用的使用技巧和常见问题。

ColorOS 12及以上系统版本：识屏设置路径为「设置 > 小布助手 > 识屏」。

勇立潮头、永不停歇、勇探新路，一切机会都在变化中孕育。 本周家电行业不仅意外收获外部政策指导性利好的“覆盖”，同时伴随新产业风口的来临，家电企业和电商平台也在加快求变的脚步。从空冰洗厨电新路线图开启修订，到三部委联合发文促消费升级，再到5G商用牌照的正式发放，无疑为中国家电产业转型升级指明方向，更带来新助力。

就家电制造产业来说，仍然是行业领军者走在产业变变革的最前沿，新时期不断 探索 新路径。而对渠道商而言，随着618电商年中大促的临近，京东天猫与拼多多正争夺市场的主角地位。除了价格、品类、服务等传统的促销手段，今年618年中大促则展示了更多渠道下沉、增值服务、场景化新零售等新竞争方向，也意味着电商平台对于家电零售产业的改造更加成熟。

三部委发文促消费：为家电升级提供突围方向

近日，中国家电协会主导的冰箱、空调、洗衣机及厨电四个行业新版技术路线图开启修订，有望在今年10月底发布。端午的前一天，国家发改委、生态环境部、商务部三部委联合发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》，提出要促进电子家电领域产业和消费升级，包括推动节能、智能、整体智慧家居的升级，加快更新换代，完善废旧产品回收拆解体系等方面。

不管是协会指导产业技术进步方向的行业技术路线图修订，还是三部委发布的促消费和产业升级的方案，可以看到都是聚焦于最终引导行业、市场消费的目的，而非以往类似财政补贴的直接刺激。这也意味着在家电行业转型换挡期，市场和消费者将是最终决胜关键。在政策指出的“智能化、绿色化、一体化”关键词之下，还需要企业自己用更大的勇气和智慧 探索 属于自己的可持续、高质量发展道路。

5G商用牌照发放：家电业谁能率先站上风口

工信部6日正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放4张5G商用牌照。随着牌照下发，各行业将会开启5G从试验向试商用阶段的迈进，更加侧重于应用端。随着中国正式进入5G商用的元年，无疑将带动相关产业和企业新一轮技术革命，也给予了市场千亿乃至更大的的蓝海市场机遇。对家电企业来说，也不例外。

不仅中国5G技术在世界直道超车，在对5G技术商用落地的探路中，中国家电企业一直走在全球前列。此前，一直致力于以智慧家庭方案加速构建全新生态，改写生活方式和体验的海尔，已经落地全球第一个5G智慧家庭实验室，在共享空调等多领域实现5G技术的大规模商用，更是即将推出全球首个5G智慧家庭方案。这也为家电业 探索 5G技术商用落地提供了借鉴范本。

青岛海尔拟更名海尔智家：智慧家庭热潮强启

日前青岛海尔发布关于拟变更公司全称和证券简称的公告，称公司全称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”，证券简称从“青岛海尔”变更为“海尔智能”。对此，公司尔解释为“为更好地体现公司全球化发展，推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施”。释放出海尔下一个战略引爆点和风口，就在基于家电智能化和生态圈建设后的智慧家庭。

从家电到智家，看似是简单的名字变更，背后则是海尔基于家电行业多年深耕后，面向物联网时代的战略变道。从家电制造业跨入智能家居服务业，意味着企业一切变革将面向智慧家庭为核心展开。一直以来，海尔智慧家庭解决方案以成套化、智慧化的体验，引领着产业的最新方向。尤其是在5G步入商用阶段，此次更名更显示出海尔从战略升级和经营升维等多角度，加快智慧家庭商业化落地的决心，也将彻底引爆新一轮智能家居热潮。

传厚朴洽购格力电器15%股权：到底花落谁家

近日再有消息称，厚朴投资领衔的财团就格力电器15%股权转让进行深入谈判，给出的报价是69亿美元（约478亿RMB）。此外，厚朴投资及其关联公司从今年年初开始，已在珠海还成立多家主营为投资的公司，也被解读为厚朴为此次的如提前布局。有一种说法是，厚朴投资可能联手格力电器管理层一起接盘。不过，到目前为止，格力集团仍然表示“不清楚”，以公告为准。

从今年4月初开始，格力电器公告筹划控制权变更；此后确认通过公开征集受让方的方式，协议转让格力集团持有的格力电器总股本15%的股票；厚朴资本、高瓴资本、百度、淡马锡等25家机构投资者参与意向投资者发布会。尽管传闻很多，具体方案还未公布，再经过公开招拍挂等流程，还有很多不确定性。不管花落谁家，格力电器都属优质资产，应该不影响格力集团的发展步调，但对整体提振作用也有限。

京东天猫苏宁决战618：新场景新市场新玩法

618年中大促全面开战，各大电商平台的争夺战也进入白热化：阿里宣称“开启史上最大投入”，通过聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台助推品牌商家加速下沉；京东则力推“全面拼购日”，并将发起覆盖国内360多个城市的“LBS城市接力赛”活动；苏宁除了以旧换新、大额补贴外，将30365+46项服务承诺下沉至超1000家县级服务站，并且公布“望京SOHO”成为618年中大促全国第一栋万幸写字楼。

可以看到，与之前电商大促火力多集中在比拼价格、服务方面相比，今年618大促各头部平台创新不少营销玩法，从渠道铺设下沉、品牌营销，再到增值服务、场景化零售 探索 等，都反应出电商平台的竞争维度更加多面，将是综合实力的角逐。此外，618期间，拼多多、网易严选、贝贝、网易考拉等综合平台、社交电商平台、跨境电商平台均全面参战，这一战场早已硝烟四起。

海信赞助首届欧洲国家联赛： 体育 营销常态化

伴随首届欧洲国家联赛决赛阶段比赛在葡萄牙打响，中国品牌海信以赛事赞助商的身份再次出现。不仅海信logo出现在场边LED、球场大屏幕及门票等赛事元素，海信还结合赛事主题“Skills”发起“Skills Brought to Life”活动，邀请贝尔纳多·席尔瓦及德科拍摄海信欧国联宣传片。

在海信“品牌国际化”道路中， 体育 营销运作可谓功不可没。从2016年赞助欧洲杯到2018年赞助世界杯，伴随一系列世界级 体育 赛事，海信在全球的知名度和美誉度大幅提升，加上收购日本东芝电视等，终端市场销量也同步快速提升。此次通过赞助欧洲国家联赛，成为其品牌全球战略的再次延续，也是企业实力的再次释放。海信 探索 的体验营销的新思路，也给予中国家电品牌全球化不小的启迪。

华为电视团队现身苏宁：难成彩电业最大变量

近日有媒体报道称，华为大中华区融合电商部部长陆生虎及智慧大屏产品一行团队现身南京苏宁总部，这也是华为入局电视领域后，团队首次对外的大动作。苏宁易购方面表示，“确有此事，双方正在谈一些合作，也包括电视，这两天会有确切的消息出来。”由此看来，华为电视下半年上市的步伐越来越快。

从传言入局电视，到两款产品通过国家3C认证，华为电视的脚步越来越近、越来越清晰。不仅与下游渠道如苏宁洽谈合作，上游产业链更是与京东方、华星光电合作。这也让业内有了更多推测：华为电视不会局限在高端领域，在中低端市场也将通过荣耀品牌抢市场。随着5G、8K、OLED、激光等新技术集中引爆的当下，华为这一新鲜血液将给电视产业带来哪些变数，值得期待。

拍拍合并爱回收拼多多搭上快手：电商求突围

近日京东宣布，拍拍将与爱回收进行战略合并，同时京东将领投爱回收新一轮超5亿美元的融资和战略整合交易，据称双方已达成最终协议，以打造基于全品类的二手综合交易服务平台为目标。而另一电商平台拼多多则与快手达成合作，双方完成后台系统打通：拼多多商家可入驻快手直播，拼多多也会在其官方购物返现平台“多多进宝”的招商广场引进部分主播资源，商家可自主选择主播合作。

电商平台正面临一座座的“围城”。当互联网红利过去，如何进行业务拓展、渠道下沉、突破流量天花板等，成为商家的当务之急。京东对拍拍从收购、到关闭、重启，再到如今的合并，是京东选择突围二手市场的战略衍进；而继淘宝、京东后，拼多多登上直播的大船，则是其一直以来对流量追逐的体现。电商步履不停的背后，开启的是下一轮更激烈竞争的序幕。

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