体育赛事经济效益_体育赛事的经济效益和社会效益
1.民间体育赛事有哪些作用？
2.职业体育获取经济效益的途径有哪些？
3.为什么说举办奥运会会赚钱？
4.奥运会能带来多大的经济效益？
5.2019年成都双遗马拉松赛事效益
6.中国举办奥运所带来的经济效益
7.奥运会 能带动经济发展吗
一个国家如果能够举办体育赛事，那么就意味着这个国家在体育上有所建树，并且获得了国际社会的承认，同时体育赛事对于举办地的旅游业的推动那是有目共睹，能够起到相当大的作用，并且体育赛事还能够打响一个城市，一个国家的知名度，使得当地的经济有所增长。
最主要的还是体育赛事能够给举办城市带来相当大的经济回报。我们都知道像世界杯奥运会这种巨大的体育赛事每年是得到许多人的关注的，并且每年也会有许多的广告商投资商往里面投钱，那么如果你能够举办这个赛事，相当于你就得到了这些人的赞助和资金，同时这只是一小部分钱财而已。在赛事举办之前，你的知名度就已经打响，所有关注这个赛事或者说甚至全球的人们都知道，你这么一个国家这么一个城市，那么在进行旅游地选择时，可能心中的旅游目标就有了一个你，给你的旅游产业带来了极大的推进。同时在举办赛事的时候，会有全球各地的人们来到你这里共聚一堂，那么全球的电视台，全球的直播媒体都对准了你，相当于间接的帮你进行了一个宣传，所以你想一想这带来的经济效益是什么样的，并且这种经济效益绝对不仅仅只是这一年，在未来的十年甚至是几十年，都可能会给你带来很大的影响。
同时体育赛事除了对当地的旅游业有作用，对其他产业同样也能够起到积极的作用，其实各行各业之间都是有一定的关联的，我们知道当许多人来到这里进行旅游的时候，就有很多相关的产业，只要有大量的人口涌入，那么对于当地的消费刺激就能起到绝佳的作用，这种拉动内需的经济作用不仅对与当地对于国家的GDP有推进作用，甚至能够缓解之后的经济萎缩，能够促进居民的消费增加，尤其是现在正处于疫情这样一个大时代背景下，疫情给我们带来的影响也是巨大的，甚至是长时效性的，那么如果有一个体育赛事能够在自己城市举办，其赛事举办的积极性和疫情带来的消极性相比的话，那么就是一个很大的作用了。
其次还能够提高你在国际上的知名度，就像我刚刚所说的所有关注这个赛事，所有喜欢体育的人都会知道你这个国家，并且知道原来你在体育上是有所建筑的，你是有能力举办这种大型赛事的，那么心中就会对你更有认可，你在国际上的形象就会更高大，更正面。。
民间体育赛事有哪些作用？
1、体育产业带动其他产业。
看到一个数字，体育产业在发达国家所占比例较大，美国体育产业年产值超过四千亿美元，约占GDP3%，咱们中国约占0.6%。也就是说，体育产业发展潜力大，发展速度快，体育产业包括很多内容，涵盖众多领域，体育赛产业带动旅游、保险等相关产业，体育产业是一个上游产业。
2、体育产业增加消费。
体育产业有助于增加消费，带动全民参与到体育中，从基本消费到健康消费与体验消费。经常参加体育锻炼的人越来越多，长跑、打球、爬山、游泳、打排球、踢足球等，居民小区、体育场、公共健身中心、户外球场等更密集，锻炼身体的人越来越多。
3、足球产业促进相关股票上涨。
足球产业可以带动很多股票上涨，比如体育传媒，转播体育赛事、相关赞助企业，体育用品、足彩、旅游、健身美食等等。
扩展资料：
体育营销的攻略
1、合理选择赛事，切入目标消费群体
一个体育赛事就是一个区域市场的载体。企业在选择赛事的时候，要对赛事进行评估，了解赛事带来的经济效益，即直接收入预测、间接增值收益、经济推动效益、潜在效益等；
同时还要了解赛事的社会效益，即赛事的社会影响力和感召力、受众对赛事的认识和熟悉程度、受众对赛事品牌的价值评价、受众对赛事报道主流媒体的关注度、主流媒体在行业中的影响力等。
2、规划传播主线，维持品牌形象的稳定性、整体性、持续性
体育赛事是一个注意力高度集中的精神产品领域，往往延伸出许多内涵特质，这种延伸往往又能带动赞助企业品牌内涵的延伸。体育传播是一个延续的过程，企业找准自身品牌定位后，应该连续执行在消费者心智领域中形成的稳定形象。
职业体育获取经济效益的途径有哪些？
民间赛事与专业赛事不同，它通常是由当地居民自发组织的、规模较小的比赛活动。虽然民间赛事的规模可能不如专业赛事那么大，但它也可以对体育事业的发展产生一定的影响。
激发人们对体育的热爱：民间赛事可以为当地居民提供一个参与体育活动的平台，激发人们对体育的热爱和兴趣，促进身体健康。
培养人才：民间赛事可以为当地的优秀运动员提供一个展示自己才华的机会，同时也可以为当地的教练和裁判员等人才的培养提供一个平台。
增强社区凝聚力：民间赛事可以帮助社区居民更好地认识和了解彼此，增强社区凝聚力和团结精神。
促进旅游业发展：民间赛事可以为当地的旅游业带来一定的经济效益，吸引更多的游客前来观赛和参与。
总之，民间赛事虽然规模可能不大，但是它可以通过各种方式来促进体育事业的发展，为当地社区和经济的发展做出贡献。
为什么说举办奥运会会赚钱？
1、体育产业增加消费。
体育产业有助于增加消费，带动全民参与到体育中，从基本消费到健康消费与体验消费。经常参加体育锻炼的人越来越多，长跑、打球、爬山、游泳、打排球、踢足球等，居民小区、体育场、公共健身中心、户外球场等更密集，锻炼身体的人越来越多。
2、体育产业有助于产业结构调整优化。
体育产业促进制造业发展，提高附加值，有助于产业结构调整，带来经济效益同时，促进第三产业发展，体育赛事在体育贸易发展过程中，带动业、文化等产业，有助于结构优化。
扩展资料：
体育营销的攻略
1、规划传播主线，维持品牌形象的稳定性、整体性、持续性
体育赛事是一个注意力高度集中的精神产品领域，往往延伸出许多内涵特质，这种延伸往往又能带动赞助企业品牌内涵的延伸。体育传播是一个延续的过程，企业找准自身品牌定位后，应该连续执行在消费者心智领域中形成的稳定形象。
2、寻找最佳接触点，有效整合资源
体育营销需要进行资源的有效整合，对赛事投入赞助费之后，还要采取一系列相关营销活动，从文化、公益、社会热点等角度，运用广告、促销、公关活动等多种手段，整合各种资源，在一定时空内形成品牌的热潮，产生轰动的效应。
奥运会能带来多大的经济效益？
举办奥运会会赚钱是因为从年洛杉矶奥运开始，不少国家凭借成功的商业运作模式，使奥运会实现盈利。主要有以下赚钱渠道：
1、转播权销售收入?
出售转播权是奥运会最主要的收入来源。在2004年悉尼奥运会以前，转播权收入的60%分配给国际奥委会。为了使更多经费用于促进奥林匹克运动的収展，国际奥委会决定2004年后只收取转播权收入的49%，加之不断上涨的转播权售价，奥运会主办国分得的实际数额呈增加趋势。?
2、商业赞助收入?
自1985年起，国际奥委会将赞助商分为三大类，并将每类授予相应范围的经营权。其中包括：
（1）TOP赞助商。1985年国际奥委会与瑞士国际体育和休闲集团签订TOP赞助商计划，赞助底价为400万美元，参与合作包括可口可乐等全球35家企业。?
（2）官斱赞助商。每届奥组委可以在本国征集官斱赞助商，收入同样需在国际奥委会与奥组委之间进行分配。?
（3）官斱供应商。奥组委可以征集官斱供应商，允许其产品使用奥林匹兊标识，主要用于通讯设备、装饰品、衣帽服饰领域，商家需将其产品营业额的10-15%上交奥组委。?
3、衍生品收入?
自1920年安特卫昔奥运会首次发行纪念邮票、1951年赫尔辛基奥运会首次发行奥运纪念币以来，历届奥运会都发行奥林匹克纪念币和纪念邮票等周边产品，衍生品逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。除了邮票和纪念币等主流收藏品之外，一些另类衍生品同样受到收藏者的追捧，例如奥运主题**、奥运手机等。?
4、门票收入?
1996年亚特兰大奥运会共售出约800万张门票，实现门票收入4.25亿美元，占总收入的25%。2000年悉尼奥运会门票收入高达6.17亿美元，占总收入的21.78%。
5、建筑投资收入?
国际化赛事对举办城市的建设要求较高，促进了该地区的基础设施建设及经济增长。例如1988年汉城奥运会前，政府迚行了扩建机场、整修公路、治理汉江、防止公害等工程，以奥运为契机跨入到新关工业化国家的行列。
1992年巴塞罗那奥运会的投资总额达到当年西班牙的GDP总量的5%；2008年北京奥运会期间，政府重点建设了包括奥森公园、首都机场、北京南站在内的142个项目，迅速提升了城市建设管理和生态环境水平。?
6、旅游产业及相关交通、餐饮收入?
据澳大利亚旅游局统计，2000年悉尼奥运会期间，海外游客增加了50万人，新增加的旅游产业为澳大利亚带来了42.7亿美元的收入。?
7、文化传媒收入?
2012年伦敦奥运会期间，英国组织了超过25000艺术家与12000项表演的“伦敦2012文化节”，在全英范围内约2000万人参与，其中有300万人参与了付费活动。
2019年成都双遗马拉松赛事效益
肯定的！吸引全世界的眼光！肯定会有投资！
奥运会的经济影响是一种需求冲击，不过，这种冲击是短暂的，尤其会在奥运会举行期间集中爆发，形成需求的“峰聚效应”。
奥运经济影响主要是通过收入与支出、投入与产出实现的。举办奥运会的支出就是对举办城市的经济投入。
根据中国内生经济增长模型分析测算得出，北京奥运会每年为我国GDP增长贡献0.3％-0.5%经过100年发展的现代奥林匹克运动已经发展成为人类有史以来出于和平目的规模最大的活动，奥运会已经具有全球性、持续性、综合性、超大型化、文化内涵高、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和竞赛水平高等特点。它已成为一项具有巨大社会、经济、政治、文化等综合效应的令人瞩目的活动，受到世界各国政府和人民、舆论及商业集团广泛的关注。奥运会的影响已经超过了现今任何一项其他社会文化活动。
为什么年以后办的奥运会能获得众多国家的青睐，究其原因，举办奥运会能获得很多的资金、人员和物资等方面的收入。但举办奥运会收入巨大的同时，举办奥运会所需要的支出也非常巨大，举办城市少则十多亿美元，多则近百亿美元的花费。奥运经济的发展是一个多元化的综合现象，在国际的发展也凸显其重要性及前瞻性。
从传统的凯恩斯主义宏观经济学角度看，奥运会的经济影响是一种需求冲击，即奥运会引发对基础设施投资、旅游出口、电视音像出口、商业贸易等需求的变化，通过直接效应和乘数效应影响主办地的产出、收入和就业水平。不过，这种冲击是短暂的，尤其是会在奥运会举行期间集中爆发，形成需求的“峰聚效应”。
一、北京奥运会对北京市及中国经济产生的影响因素有哪些，影响力究竟有多大？
奥运经济影响主要是通过收入与支出、投入与产出实现的。举办奥运会的支出就是对举办城市的经济投入。奥运会对举办城市产生经济影响的大小与对奥运会进行的投资大小关系密切，在边际成本内，投入越大，产生的经济影响越大。
在通过对成本和收入预算体系分析得出：如果支出不包括基础设施方面的花费，则能获得较好的经济收益，而如将举办城市基础设施方面的花费计入举办奥运会的花费，奥运会所获得的经济收益就会降低，甚至出现亏损，此时奥运会所带来的经济收益比人们通常预计的要小。
分析奥运会的收入来源、比例、支出去向得出，国际奥委会对举办城市的资助是按一定比例进行的，而组委会自身的收入具有很大的弹性，因此从组委会的管理及效率入手即可增加收入。
从举办奥运会获得的收入来源将举办奥运会的模式分为：政府投资为主的模式；完全依靠市场营销收入的模式；依靠市场营销为主，政府投资为辅的模式。根据洛杉矶奥运会、蒙特利尔奥运会和巴塞罗那奥运会等工程支出多少，借鉴北京在举办2008年奥运会在增加收入、减少支出、扩大影响、实现可持续发展等方面以避免更多的问题。
探讨奥运会的经济影响机制显示，奥运会首先作用于主办地的支出、形象和技术，然后通过经济系统中的互动机制最终体现为产出、收入、就业和经济增长的变化。根据对1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会和2000年悉尼奥运会的经济影响研究表明，奥运会经营盈利、净经济效益为正；奥运会经济影响的绝对数值较大；奥运会经济影响的强度数值不大；奥运会受益产业比较集中；奥运会促进主办城市增加基础设施投资；奥运会经济影响效果存在着差异性。
笔者根据对20世纪80年代以来历届奥运会的入境旅游效应显示，奥运会的入境旅游效应比较明显，相比之下国内旅游并不突出；奥运会旅游活动主要基准在主办城市和地区，区域扩散效果不突出，从数值上看奥运会旅游效应的强度并没有人们想象的那样大；但奥运会对主办地形象具有比较好的改善效果；对奥运会旅游和经济影响的预测应该保持理性。
值得注意的是，奥运会对举办城市产生的经济影响包括正面影响和负面影响。正面影响中，直接影响包括促进举办城市国内生产总值增长，就业增长，相关产业发展，投资环境改善等；间接影响包括提高人力资本，促进区域经济发展等；负面影响指体育设施闲置，城市非受益人群生活受损，社会额外支出增多等方面。
二、奥运经济使京津冀区域经济增长比例达1.23%，为我国创造210万个就业机会
奥运会对京津冀区域增长的途径表现在经济聚集效应的影响。经分析得出，北京奥运经济所产生的规模经济的作用，表现在对京津冀区域出口的扩张带来经济的聚集，新的企业和劳动力将被吸引到这个区域。这将致使区域经济的成本降低，从而提高产品的竞争力。这是一个动态的过程，因为随着集聚效应的增大，京津冀区域的经济成本转而回升，从而又产生经济活动向其他地区转移的“扩散效应”。
从这个角度分析北京奥运经济的动态性区域经济影响得出，主办城市北京由于举办奥运会产生“溢出”性的需求效应，北京由于经济和社会成本的上升，从而向河北、天津地区扩散经济、旅游和交通活动，经济会因此增长1.23%。
澳大利亚新南威尔士州财政局统计的2000年悉尼奥运劳动力市场需求变化显示，主办奥运会对劳动力有很大的需求。结合中国的情况，目前的多数失业属结构性失业而不是周期性失业，根据北京政府对奥运经济体系中供给方面的因素，以及奥运经济对劳动力市场的供给弹性考虑，在面对奥运会积极的短期需求冲击时，就业数量的提高程度会更大，至2008年为止，奥运经济为中国累计提供210万个就业岗位。这210万个就业机会一是通过奥运会所需工程建设以及在奥运会之后永久使用需要专人管理、运行等所带来的就业；二是通过举办奥运会极大地改善北京城市基础设施和环境能为城市吸引更多的新投资以及旅游，这些投资和旅游将创造大量的就业机会；三是通过举办奥运会使参与奥运会工作的北京市民为举办奥运会需要进行相应的教育、培训，从而提高人力资本，增强了竞争力，从而增加了就业机会。
三、北京奥运会为中国经济增长0.3％-0.5%，为北京经济增长2％
根据北京2008年奥运会申办报告的财政预算，北京奥组委预算支出16.09亿美元，预算收入为16.25亿美元，盈利0.16亿美元，非组委会预算中，没有奥运会也将发生的非组委会支出项目包括环境保护、公路铁路交通和机场建设费用，合计123.85亿美元；而因奥运会而发生的非组委会支出项目包括体育场馆和奥运村，合计18.71亿美元；非组委会预算支出（城市、地区或国家政府以及私人投资）总计为142.56亿美元。这样，奥运会相关总支出为158.65亿美元，约合人民币1312亿元人民币。
最近，国家统计局新闻发言人指出，仅北京市的奥运投资就达2800亿元，其中64％用于基础建设。北京市发展和改革委员会则预期北京奥运经济在未来7年里北京投资和消费市场的总需求将超过30000亿元人民币。
奥运会所带来的经济冲击（投资、消费、出口、政府债务等）能够创造更多的劳动力和产出需求，从而促进国内就业和国民收入在数量上（而不是长期增长率）的增加。
根据中国内生经济增长模型分析测算得出，北京奥运会每年为我国GDP增长贡献0.3％-0.5%。由于尚缺少对中国大型体育赛事内生经济增长模型的实证检验，还不能断定北京奥运会促进经济增长的期限。
经过进一步分析预测得出，北京奥运会对北京市的经济增长贡献率达2％，因为奥运会对北京市的基础性资源或者生产过程改进或者资源的更集约化利用，那么无疑将提高北京长期经济增长的能力，这种改进或增加的程度有多大，以及从这种改进或增加的时间性来讲，增长的期限能到2015年左右
中国举办奥运所带来的经济效益
1、城市马拉松赛事的社会效益
（一）宣扬体育精神 马拉松是一项有趣的体育经济活动，其缘起主要是为了纪念菲迪皮茨将雅典战胜入侵者的消息传回雅典。为了纪念这一事件，在1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会上，专门设立长跑这一项目，并将菲迪皮茨跑完的42.193公里作为长跑的距离，马拉松也由此得名。对于马拉松竞赛，有人指出，马拉松竞赛是孤独的竞赛，是自己与自己的争斗。精神的力量并不是先天就具备的，而是通过后天的培养才能拥有的。马拉松爱好者在参与马拉松比赛当中，需要依靠坚忍不拔的意志力才能坚持下来，因此，参与者自身的精神的力量发挥着十分重要的作用，这也是其成为优秀的马拉松选手的基本条件。因此，马拉松并不简单是的跑步，而是在参与的过程当中培养不断超越自我、挑战自我、坚忍不拔、永不放弃的体育精神
（二）引领时尚的健身方式 近年来，马拉松赛事在我国取得了巨大的发展，吸引了越来越多的参与者，我国田径协会发布的相关赛事的日历，客观的反应了马拉松赛事在我国的快速发展。2011年我国有马拉松赛事22场，2012年我国托马拉松赛事为33场，2013年我国马拉松赛事为39场，2014年我国马拉松赛事为51场，2015年我国马拉松赛事为134场。在短短的几年时间内，我国马拉松赛事获得了巨大发展。伴随着每一场马拉松赛事的顺利举办，在我国爱好跑步运动的人群与日剧增，“全民跑步热潮”不断涌现。在新华社与2013年评选的中国体育十大新闻当中，“跑马拉松已成为健身新时尚”，全民马拉松已经成为一种受社会大众欢迎的健康、时尚的生活方式
（三）形成良好的社会环境 建设健康的城市，是世界卫生组织倡导的一项全球性行动战略，其主要目标是为了保障城市居民能够更加健康的生活和工作，把健康的理念融入到居民生活的各个方面，促进科学的生活、良好的社会关系，并在社会发展中努力营造积极向上的社会氛围，在社会会发展中构建良好的社会关系。在城市体育事业发展的过程中，当马拉松赛事融入人们的生活，成为城市生活中的重要组成时，马拉松的价值就超出了赛事、活动本身。在进行城市文化建设当中，作为一个独立的个体需要有品位和精神，一个城市同样需要自己的精神和灵魂。现代城市在建设的过程中当中除了需要具备良好的基础设施之外，还必须要有朝气和激情；在城市建设中，健康的城市理念也会因为马拉松赛事在广度以及深度上的延伸而使广大人民群众受益
2、城市马拉松赛事的经济效益
（一）促进城市旅游产业发展 体育旅游是当前社会中的比较热门的旅游业态，它能够将体育建设与旅游愉悦身心进行有机结合，使旅游释放出更大的魅力。在2010年举办马拉松赛事的20座城市当中，其中的19个城市是中国优秀旅游城市，这充分表明了旅游和体育进行有机结合是城市旅游发展的新动向。在现代社会当中，体育与文化、艺术一起成为增强城市吸引力的重要内容。很多城市在举办马拉松比较赛时，赛道选择围绕着旅游景点展开，这样不仅提高了马拉松赛事的知名度，同样也使城市旅游得到传播。城市马拉松赛事是一个动态、极具号召力的人文旅游品牌。城市马拉松赛事对城市旅游的影响，最直接、最显著的影响是旅游游客的增加。随着国内马拉松赛事的不断发展，其影响力也会进一步提升，这将有助于进一步推广城市旅游资源，保持城市经济活力，推动经济持续发展。
（二）促进城市体育产业发展 马拉松赛事发展最明显的变化是对体育产品的消费，这会促进城市经济的快速发展。体育产业的快速发展能够扩大就业渠道，增加就业岗位。从马拉松体育产品的技术含量来说，体育产品属于劳动密集型产业，如体育服装、鞋类、球类的等，都需要大量的劳动力从事这一行业。马拉松体育赛事的举办，不仅能够所在城市带来广告、电视直播等直接的经济效益，同时能够促进城市在科学技术、城市建筑、商业、交通、新媒体等诸多领域的发展，带动城市经济进步。在马拉松赛事期间，大批运动员、记者以及游客的涌入，促进了城市住宿、餐饮业的发展，增加了城市财政收入
（三）加强城市间的经济交流 开展马拉松运动能够扩大城市间的经济合作与交流。马拉松是国内不同区域、国际之间大量人流、物流以及信息交流的过程，也是城市之间开展合作的重要的纽带，既可以为马拉松举办城市带来技术、设备、人力、管理经验和资金，还能够加大宣传城市文化，且使马拉松举办城市能够通过媒介的宣传进入群众的眼线，甚至能够融入国际市场。这对于城市经济发展和繁荣发挥着重要的作用，为城市经济建设实现跨越式发展提供了重要的机遇 结语 近年来，随着我国马拉松赛事的快速发展，马拉松正在成为很多城市的新名片。在我国城市建设中，马拉松赛事的举办能够推动城市经济发展，增强人们体育锻炼意识，能够取得很好的经济效益和社会效益。
奥运会 能带动经济发展吗
现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。
年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32．9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260．48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。据著名投资机构高盛证券的分析，北京申办成功后，从2002年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0．3％。中国经济的发展将大大提速。
一、2008年奥运会对中国经济的影响
新世纪的前10年中国经济仍将处在工业化加速发展时期，奥运会作为工业化时代最有效的营销媒介，它对加速主办国工业化进程，促进该国经济由工业化向后工业化时代的转变有特别重要的意义。1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会很有代表性地说明了奥运会对处在工业化加速发展时期的国家经济所具有的特殊价值。北京主办2008年奥运会对中国经济的影响主要表现在有形和无形两个方面。有形影响是指奥运会在拉动举办国消费需求、投资需求、出口需求以及在扩大就业等方面的作用，这种影响主要体现在主办地区的经济总量和结构变化中。无形影响是指奥运会对主办国经济发展环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面的影响。从主办国经济的长远发展来说，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。这种影响主要表现在以下几个方面：
1、为经济发展提供稳定的社会环境
新世纪前10年我国经济将处在以结构调整为主导的发展阶段，这一阶段不仅要继续扩大经济总量，更要解决经济结构调整和产业结构升级等一系列重大改革与发展问题，如社会保障体系建立与完善、劳动力增长与就业困难的矛盾以及“入世”、经济全球化对进一步扩大市场开放度的要求等。解决这些深层次的问题和矛盾，都需要提升社会向心力和凝聚力，而主办奥运会是最佳、最典型的方式。一般来说，一个国家从申办开始到奥运会结束，至少能在10年的时间内让全民普遍关注。以北京为例，从1999年北京奥申委正式成立到2008年奥运会圆满结束，这10年将会出现前期的“人人盼奥运”和后期的“人人都是东道主，全民支持办奥运”的祥和局面，而这10年正是我国经济结构战略调整的重要时期，在这一时期主办奥运会无疑将为结构调整、经济发展提供一个良好的社会环境。
2、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程
改革开放是中国经济高速增长的最基本的成功经验。改革开放的20多年我们初步建立了社会主义市场经济体制，但是这一体制还不成熟，还需要进一步扩大市场开放度，在主动参与全球经济竞争中不断完善。扩大市场开放度除了市场主体在成长过程中的自我推动之外，政府利用重大事件来有意识地推动这一进程尤为重要。主办奥运会即是一个国家扩大市场开放度，加速融入经济全球化进程的一个重要媒介。首先奥运会是当今世界上最具国际化的事件。主办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作。这样的操作要求该国政府、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化进程的过程。其次，现代奥运会投资巨大，一般来说，主办夏季奥运会用于赛事的直接投资和用于基础设施建设的间接投资加起来会超过几百亿美元，经济发展水平较低的国家办奥运会投资会更大。北京举办2008年奥运会总投资将会达到1323亿元。这样大的投资规模对国内外企业都有巨大的吸引力，特别是奥运工程都要求有一流的设计水平、一流的工艺和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投标管理中绝不能搞地方保护主义，只有扩大市场开放度，按国际惯例操作，才能最大限度地吸引外资、保证工程的质量和投资的效益。最后，承办奥运会会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，这种形象对吸引外资以及国内企业拓展海外市场都有实际意义。所以，北京承办2008年奥运会有利于进一步扩大开放。
3、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变
现代企业在国际市场上的竞争，除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品，还需要企业所属国在国际上有美誉度和影响力。也就是说，企业在国际市场上的品牌竞争实际上是需要国家这一大品牌支撑的。主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”，提升国际影响力的重要手段。冷战结束以后，中国成为西方阵营竭力遏制和打压的对象，在以美英为首的西方主流媒体中，对中国的正面报导并不多，中国通过申办和主办奥运会，将使西方媒体不得不在10年左右的时间里持续关注中国，并给予更多正面和客观的报导。这种长周期、高频率的报导，对扩大中国的国际影响，树立“国家品牌”都有重要作用。国家盛，企业兴。国家这一大品牌打响了，企业的小品牌才更容易进入国际市场，才会更具国际影响力。另外，承办奥运会还能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，以悉尼奥运会为例，本届奥运会共有106家企业成为各类赞助商，其中TOP赞助商24家?澳大利亚公司13家 ，支持商18家。一般产品供应商40家，体育产品供应商24家，其中绝大部分为本国公司。这些企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品有了国际影响。北京举办2008年奥运会，国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升。
二、2008年奥运会对首都经济的影响
承办奥运会的经济价值集中反映在主办城市和地区的经济总量和结构变化上。2008年奥运会对首都经济的影响主要表现在以下四个方面：
1、主办奥运会将给首都经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力”
近年来以高新技术产业和现代服务业为支柱的首都经济已初步成形，并表现出较大的增长潜力。但是，由于首都经济特殊的产业结构，它的持续高速增长对环境、基础设施以及城市所具有的国际形象、声誉和影响力有非常高的要求，也就是说，首都经济越发展它就越会遇到基础条件和软环境的硬约束。而要消除这种制约，一方面要加大环境治理的力度，大幅度增加基础设施建设的投入；另一方面要通过举办一系列重大活动来提高北京的国际影响和声誉。在经济全球化进程不断加快，国家和地区经济之间的竞争愈演愈烈的今天，举办奥运会几乎可以说是唯一的、最佳的一箭双雕的办法。它既可以引入基础设施建设所需要的巨额资金，又可以大幅度地提升北京的国际影响力。所以，北京获得了2008年奥运会的主办权，也就获得了推动首都经济在新世纪持续高速增长的“核动力”。
承办奥运会为什么能给首都经济增长提供“核动力”呢？这是因为奥运会能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。当前在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中，资金的贡献率是最大的。这就是说分析北京地区未来经济增长的可能性，关键是看该地区在未来的投资规模，尤其是从北京地区之外流入的资金总量的大小。北京主办2008年奥运会预计总投资额将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16－18亿美元，非组委会预算支出（与承办有关的基本建设支出）约为142－144亿美元。从资金来源看，国际奥委会市场开发收入给组委会的分成约为10－13亿美元（悉尼组委会为11亿美元），组委会市场开发收入约为6－8亿美元（悉尼为7亿美元），基本建设投入的140多亿美元，主要由中央财政、市财政和国内外企业投入，如果把基本建设投入的50％算作是北京市财政的投入，那么承办2008年奥运会将给北京带来90亿美元的新增投资（从北京地区之外流入的资金），约合人民币745亿元。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都经济高速增长的助推器。
从刺激消费需求看，奥运会的拉动作用也十分显著。首先745亿元的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务。这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。其次奥运会是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点，尤其是像北京这样一个本身就具有独特文化魅力的城市，承办可以使两种魅力有机融合，从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。据澳大利亚学者的测算，悉尼奥运会对扩大该国的国际旅游发挥了重要作用，仅2001年去悉尼旅游的外国游客就将达到34万人。当数以千万的国内外游客因奥运会而来北京观光，他们在拉动北京地区的消费需求方面将释放出巨大能量，从而能推动首都经济的持续高速增长。最后申办和承办的过程也是一个不断提高和强化市民体育意识，引导大众体育消费的过程。北京举办奥运会将极大地带动北京市民的体育消费，尤其是参与性体育消费、观赏性体育消费和体育用品消费，从而能在拓展消费领域和形成新的消费热点等方面服务和拉动首都经济。总之，北京举办2008年奥运会在刺激投资和消费需求方面所形成的合力，在未来的10年内至少每年能拉动北京GDP增长1个百分点以上，在举办奥运会的前后两年内可能还会更高。
2、主办奥运会将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力
首都经济从产业结构上看，是一个以高新技术产业、都市型工业、现代服务业和高效生态农业为骨架的复合型结构。这种产业结构既区别于上海、江苏，又不同于广东、深圳，具有明显的比较优势和鲜明的地域特色。但是，目前这种产业结构还没有完全成形，还需要政府运用多种政策杠杆来引导和调整。北京主办2008年奥运会将给首都产业结构的调整与升级提供千载难逢的机遇。这种作用主要表现在三个方面：
一是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与首都产业结构调整的价值取向相契合。绿色奥运将带动环保产业和生态农业的快速发展，科技奥运将推动高新技术产业的发展，人文奥运则能带动现代服务业的形成与发展。而这三种申办理念所带动的产业又恰恰是新世纪首都经济要优先发展的行业。
二是主办奥运会将加速北京市“退二进三”的步伐。“退二进三”是首都经济结构调整和优化的必然选择。但这一战略措施能否有效实施，关键在于“退有理由，进有空间”。北京市的一些高能耗、重污染的企业逐步从第二产业中退出来，是既定方针，是历史必然，办不办奥运会最终的结果都一样。但是办与不办会影响退的进程。现在北京拿到了主办权，政府就会毫不犹豫加大管制的力度，企业也难以讨价还价，从而就会退的坚决，退的顺畅。然而更重要的是，主办奥运会能有效地拓展“进三”的空间。现代奥运会对承办地区的经济发展的影响突出表现在拉动该地区第三产业的迅速发展方面。奥运会要求举办城市在交通、邮电、通讯、旅馆、餐饮等方面提供一流的硬件和优质的服务，同时还对银行、保险、医院、中介机构和文化设施有相当高的要求。也就是说，北京要想成功举办2008年奥运会就必须把加快建立和完善现代服务业作为战略重点。而能否在10年左右的时间里建立和完善首都的现代服务业关键取决于投资和需求，举办奥运会恰恰能解决持续需求和巨额投资这一对瓶颈制约。所以，举办奥运会在拉动首都现代服务业高速成长的同时，也将客观上为“进三”的企业提供必要的生存空间和后续发展的可能。
三是承办奥运会将使旅游业和文化体育产业成为首都经济中的支柱产业，并同时带动会展业和中介业的高速发展。奥运会是全球各民族共同的节日。中国是有着悠久文明史的东方古国，而北京作为奥运会的主办城市是一座有着3000多年建城史和800年建都史，最能代表中国文化精髓的历史名城。北京市已经把旅游业列为重点发展的行业，并希望十五期间成为支柱性行业。奥运会历来对主办城市旅游业的发展有巨大的推动作用，而北京举办奥运会这种作用会更大。这是因为，一方面全球各大媒体从申办到承办全过程的报导，客观上为北京旅游业做了一个长时间的免费广告，从而能让更多的外国人了解北京，产生潜在的和实际的旅游需求；另一方面北京奥运会将凸现传统与现代巧妙融合、西方文化与东方文明交相辉映的独特魅力，而这种魅力对激发外国人来京旅游的需求将起到重要作用。对拓展国内旅游业务来说，举办奥运会将给北京旅游企业提供一个长效题材，它们可以根据这一题材设计一系列有卖点的新项目、新产品，从而使进京旅游成为时尚、成为热点。毫无疑问，北京申奥成功，首都旅游业就获得了长达10年的持续发展的推动力，而只有持续的高速增长才能使北京旅游业成为真正的支柱产业。同时奥林匹克是典型的全球文化，奥运会是这种文化的集中体现，承办奥运会能极大地带动主办城市的文化体育产业的发展。北京市根据城市功能的定位在“八五”期间就把文化体育产业列为重点发展的行业。但是要想把它培育成首都经济的支柱性行业，除了文化产业和体育产业在各自领域内的自我发展之外，还必须加强两个产业之间的互动、互补和互助。奥运会不仅能有效地扩大主办城市文化产业和体育产业各自的需求，而且能提供一系列重大活动使两项产业互动和耦合，实现产业联动和利润倍增。另外，为举办奥运会而新建和改建的37个现代化的体育场馆（新建22个）也将为首都文化体育产业的持续发展奠定坚实的物质基础。奥运会结束之后，北京将成为全国、全亚洲，乃至全世界文化体育产业最发达的地区之一。最后，经济全球化背景下的奥运会是一个以跨国公司为主角的世界经贸舞台，北京拿到主办权也就得到了在10年左右的时间内利用这一舞台“唱戏”的机会，首都的会展业和中介业因此将获得众多的商业机会和按国际惯例运作的商务经验，从而为带动和繁荣会展经济，使之成为首都经济新的增长点提供了难得的机遇。
3、主办奥运会将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用
筹办奥运会一般需要8年左右的时间，要兴建大量的体育设施和配套的城市基础设施，需要投入大量的人力资源。历届奥运会在带动主办城市就业方面都发挥了重要作用。年洛杉矶奥运会创造了2．5万人的就业机会；1988年汉城奥运会给3．4万人带来了就业；1992年巴塞罗那奥运会，在1987－1992年的筹办周期内每年新增就业人数5．9万人；1996年亚特兰大奥运会带动了7．7万人的就业；2000年悉尼奥运会创造了10万人的就业机会。新世纪北京仍将面临很大的就业压力，承办奥运会将能有效地化解这种压力。由于北京市整体的劳动生产率、资本和技术的密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市，因此承办奥运会在带动北京地区就业方面的作用会更大。如果按北京承办奥运会能新增投资745亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会算，那么这届奥运会将产生74．5万个就业机会。根据奥申委申办报告中所列的现金流量表来分析，带动就业的年份主要集中在2004－2009的六年间，其中2006年和2008年是高峰。
4、承办奥运会将极大提升北京的城市魅力
城市魅力是一座城市物质文明和精神文明的综合体现，它包括自然风貌、历史文化积淀、生产力发展水平和人的素质等多个方面。首都经济从一定意义上讲是“形象经济”，它的发展需要城市魅力的不断提升与张扬，承办奥运会能快速而有效地做到这一点。首先为举办奥运会而进行的大规模环境治理以及对城市基础设施的新建和改建工程将使北京“天更蓝、水更清、行更畅、居更宜”，古都风貌将更具神韵，北京城市魅力中原有的特色会更具影响力。其次在传媒强权盛行的现代社会，城市魅力不仅取决于魅力的本原，还与主流媒体的关注和推介有直接的关系。举办奥运会将使北京在相当长的一段时间内成为全球主要媒体追踪报导的一个热点，且这种效应在奥运会举办期间会达到极至。以2000年悉尼奥运会电视转播为例，这届奥运会全球有220个国家和地区收看了电视转播，收看人数达到37亿，占全球可以收看电视总人数（39亿）的95％，并且有8个国家的电视转播超过400个小时，它们分别是澳大利亚1207小时，加拿大1039小时，南非930小时，中国740小时，日本558小时，希腊452小时，美国442小时，阿根廷435小时。可以说只有奥运会才能使主办国和主办城市得到全球媒体如此广泛、如此深入和系统的报导。而这样的强势宣传在提升主办城市的形象和魅力方面所取得的效应，恐怕是无论出多少广告费都无法办到的。最后承办奥运会是一个十分庞杂的系统工程，是对主办城市综合能力的全方位考验。应对这一挑战的过程会使政府更有效率、企业更有实力、人民更具热情、社会更加民主、开放和有活力，而这一切恰恰是城市魅力的灵魂。
现代奥运会对主办国经济增长有明显拉动作用 这确实是人们普遍关注的一个热门话题。从目前来看，对奥运会所产生的经济与社会效应大致有三种意见：一种观点认为举办奥运投资巨大，将会“入不敷出”；另一种认为奥运会后经济将会出现滑坡甚至衰退；最后一种认为奥运会产生的社会经济效应将是无法估算的，其对经济的影响是十分深远和巨大的。 我认为，单从纯经济的角度考察，无论从过去7年奥运会的准备阶段，还是从奥运会后的中长期考察来看，奥运会对中国经济发展的推动力是巨大的。这是由中国的特有国情所决定的。 从最近几届奥运会举办国的经济运行情况来看，大多数国家在奥运年的经济增速都有所上升。在最近8届奥运会中，有6届的主办国在奥运年的GDP增速要比前奥运阶段加快。例如，墨西哥加快了2.2个百分点、韩国加快了1.5个百分点及希腊加快了0.6个百分点。 各个大型场馆的建设，首先将会拉动举办国的60亿美元的基础建设投资收益。 这表明，举办奥运会确实会对举办国的经济会产生带动作用。但是，由于目前中国的经济规模与一些举办奥运国家的经济规模相差较大。 例如，2000年澳大利亚在悉尼举办奥运会时的GDP总量约为3900亿美元，2004年希腊在雅典举办奥运会时的GDP总量约为1850亿美元。 相比之下，2007年中国经济规模是3万亿美元，举办奥运需要的投资虽然有差异，但中国的经济规模大，因而投资并不算多。 因此，中国庞大的经济规模决定了北京奥运会对中国经济起落的影响并不像人们想像的那么大，也不会产生什么“低谷效应”。即使在2008年以后，北京奥运会的带动作用仍会持续。奥运会结束后，一些与奥运相关的行业可能会出现衰退，但由奥运机遇引发的信息增值服务和体育、旅游、文化、会展等产业将成为新的经济增长点。 从中长期发展趋势看，中国目前还处于工业化中期，由于更加重视环保和资源消耗率，固定资产面临大规模更新，工业仍将保持快速增长，服务业的重要性在不断增强。 据专家匡算，包括商业推广、赞助商活动、广告、奥运营销、场馆建设、门票及转播权在内，北京奥运会的总收入约为20亿美元。如果算上旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息和电信等奥运受益的外延产业，从2003年至2010年8年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717亿美元。 奥运效应将加速消费作为经济增长推动力的经济转型 确实，北京奥运会对中国经济的起落影响并不会如人们所想像的那么大，相反奥运效应会推动一些奥运受益产业成为新的经济增长点，并有助于加速消费作为经济推动力的经济转型。对此，你怎么看待这一问题？ 从国际经验来看，奥运会将给举办城市留下或多或少的遗产，并增强举办城市开展国内外旅游、会展和体育赛事等服务输出的能力，将会在会后3年左右时间内促进举办城市的国内外出口贸易增长。同样，北京奥运会也会给北京留下丰厚的服务能力，奥运遗产将增强北京的旅游、体育、文化和会展等服务能力。 这说明，奥运效应不会随着奥运会的闭幕而消失。 另外，举办北京奥运会，将显著增强市民的发展型消费（尤其是体育健身）的消费意愿。随着未来消费需求趋于多样化，国内市场将稳步扩张。可以预期，在奥运会结束后，尽管特殊的、超常规的需求会消失，但后续需求将继续扩张，如住房、休闲旅游、教育、医疗、保健和包括汽车在内的耐用消费品的购买意愿在继续上升。 这也表明，奥运会将促进中国的消费增长，对中国经济实现向以消费作为经济推动力的加速转型有积极影响与作用。 这里，不妨来看旅游和体育两个产业情况。 从旅游业来看，举办奥运会将吸引大量境内外游客，有利于增加旅游收入。据测算，在北京奥运会期间，将有80万人次的国外旅游者入境，同时有200万人次国内游客到北京和奥运会协办城市，两者合计280万人次。当然，我们并不担心北京奥运会之后旅游人次减少对旅游业全局的影响。因为，奥运会期间增加的游客占全国旅游者总量的比重仍然很低，只相当于被取消的“五一黄金周”旅游人次的3.8%，相当于2007年中国旅游总规模16.65亿人次的0.168%。 再从体育产业来看，随着奥运会的临近，奥运会将带动体育产业的发展，并带来相当可观的社会效益和经济效益。体育产业的发展将带动许多关联产业，并促进了整个产业结构的调整。由于体育产业的潜在需求非常大，在奥运经济的促进下，已经形成了相当规模的体育服务业专业市场。目前，国内从事健身业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家，总投资额已超过2000亿元，年营业额超过600亿元。体育产业的产值出现了快速增长的态势。 同样，商业、地产业、交通运输业、科技产业和电信业等奥运受益产业也会面临巨大发展的机遇。这些奥运效应的受益产业发展，将推动奥运会后中国经济中的消费需求增长，对实现提升消费需求对经济增长的贡献及作用也影响深远。 奥运效应将提升举办国的对外开放水平 除了北京奥运会对刺激国内需求增长及受益产业成为新的经济增长点等影响外，有一个方面也值得关注，即奥运效应将会提升中国的对外开放水平。 我们可以从以下几个方面来看这个问题。 首先，奥运将推动中国的对外贸易发展。实际上，北京奥运会在让世界了解中国的同时，也为中国了解世界提供了一个非常好的历史契机。由此预期，奥运之后中国的对外环境会更好，奥运会促进中国对外交流、对外经济，不管是出口、进口还是合作，都是一个新的契机。 其次，奥运效应将继续吸引外商投资。最近，国内劳动力成本上升，廉价的劳动力优势似乎正在消失，但中国作为过去30年快速发展的国家，建立了非常好的产业群聚产业基础，而且这些地区的交通、道路等等公共设施的改善，让中国有非常好的营运环境、经营条件。因此，未来中国还是会吸引外商来投资，把中国作为加工基地、出口基地。不仅这样，很多外商还看到中国每年以10%左右的经济增长，这个市场规模的增量是全世界第一的（大于美国）。所以，还是会有很多外商到中国来投资，把它们的产品生产当中的某一个环节放到中国，同时进入中国市场。 根据对现有资料的分析，2008年北京奥运会之后，中国不仅不会出现经济衰退问题，而且会继续保持快速增长。因此，可以肯定的是，奥运会将给我们送来了巨大的经济蛋糕。 以北京经济为例，据专家匡算，北京奥运经济内涵意义上的总收入大约为20亿美元。另外，根据国家统计局北京调查总队、北京市统计局国民经济核算处提供的报告显示，在2005―2008年的奥运投入期内，北京市GDP的年均增长速度将达到11.8%，较“十五”期间提高了0.8个百分点，其中2007年受奥运影响GDP的拉动幅度增长最大（达到1.14%），2008年为0.85%。2004―2008年间，奥运因素共拉动北京GDP增加1055亿元。 对全国经济来说，奥运经济作用十分深远。根据北京体育大学体育经济与产业教研室主任林显鹏的研究成果，奥运产生的间接经济影响大约2500亿元，再加上直接经济影响3467亿元，奥运总体的经济影响大约为6000亿元。总体而言， 奥运对经济发展的推动力是巨大的，也是不容置疑的。